隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體迅速崛起，客戶(hù)端、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)等等“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為當(dāng)今人們獲取信息的方式，它們已經(jīng)融合了不同媒體的多種功能，而且這種趨勢(shì)正在逐步擴(kuò)大，其規(guī)模之大、發(fā)展速度之快，讓傳統(tǒng)媒體，尤其是地方電視媒體倍感“壓力山大”。

一、地方電視媒體的生存危機(jī)

新媒體對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪和對(duì)廣告市場(chǎng)的侵吞，已經(jīng)把地方電視媒體推到了自我變革的風(fēng)口浪尖。電視媒體若要避免消亡，就必須加速自我改造、自我優(yōu)化的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，設(shè)立“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，迅速探索和尋找自身與新媒體融合發(fā)展的策略，盡快融入“融媒體”時(shí)代，力求與新媒體共生共榮。

二、融媒體時(shí)代地方電視媒體的發(fā)展初想

地方電視新聞要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮出其自身的引導(dǎo)力、權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中的資源進(jìn)行充分利用，才能使其重新成為輿論監(jiān)督的引領(lǐng)者。

(一)合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維著力新聞?shì)浾撟鳛榈胤诫娨暸_(tái)，要想打破傳統(tǒng)電視的局限性，適應(yīng)融媒體環(huán)境，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立具有受眾主動(dòng)性、交互性的視頻網(wǎng)站或客戶(hù)端，提高新聞?shì)浾摰奈?、傳播力、影響力?/p>

首先是視頻網(wǎng)站和客戶(hù)端，作為電視媒體迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的一種表現(xiàn)形式，要具備獨(dú)立的品牌意識(shí)，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌;其次要擺脫官網(wǎng)、門(mén)戶(hù)資訊網(wǎng)形式的制約，從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，注重網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性。

長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)在本臺(tái)網(wǎng)站中，搭建起強(qiáng)大的音視頻板塊，循環(huán)大批量播發(fā)各頻道頻率新聞，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。比如本臺(tái)第一時(shí)間采制的“暖心奶奶大雨中的愛(ài)心之舉”的報(bào)道，在省臺(tái)和中央臺(tái)播出后，又立即進(jìn)行了微信推送，反響熱烈，同時(shí)宣傳了長(zhǎng)治的文明城市形象;新聞綜合頻道“長(zhǎng)治新聞”、“新聞視點(diǎn)”以及新聞綜合廣播圍繞省委、市委一系列戰(zhàn)略部署，開(kāi)辟專(zhuān)欄、抽調(diào)骨干力量開(kāi)展了主題報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、系列報(bào)道，及時(shí)宣傳報(bào)道了長(zhǎng)治的具體措施和實(shí)際效果，比如《十九大時(shí)光》在省臺(tái)播出，反響看好。

(二)利用客戶(hù)端擴(kuò)大用戶(hù)體驗(yàn)2013年以來(lái)，伴隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始加入移動(dòng)客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)的行列，智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要終端。然而，在眾多傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的APP中，能夠成功吸引用戶(hù)下載并留住用戶(hù)的實(shí)屬鳳毛麟角，這也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型中存在的普遍問(wèn)題。

想要在眾多的APP應(yīng)用軟件當(dāng)中脫穎而出，最重要的除了APP應(yīng)用的內(nèi)容，還有用戶(hù)體驗(yàn)。截至2017年8月底，長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)不斷進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新平臺(tái)的性能和細(xì)節(jié)，已開(kāi)通“長(zhǎng)治交通廣播”、“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”等微信公眾平臺(tái)，特別是“長(zhǎng)治交通廣播”微信公眾平臺(tái)的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)多人，最高閱讀量可達(dá)10萬(wàn)多次;“I長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)”實(shí)現(xiàn)了視頻再現(xiàn)觀看功能，“長(zhǎng)治新聞”的重點(diǎn)報(bào)道、主題報(bào)道均可通過(guò)手機(jī)微信隨時(shí)進(jìn)行閱看，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的缺陷。

(三)利用傳統(tǒng)文化打造特色電視節(jié)目縱觀國(guó)內(nèi)的電視媒體格局，省級(jí)衛(wèi)視的博弈日益靈活和精彩，為了爭(zhēng)奪收視率、謀求自身更好地發(fā)展，紛紛引進(jìn)海外電視媒體的模式。節(jié)目形式雖然豐富精彩，但也存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象和創(chuàng)新不足的缺陷，更重要的是，忽視了在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋求資源、尋求電視綜藝的靈感。弘揚(yáng)中華優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)質(zhì)有內(nèi)涵的電視節(jié)目才是電視傳媒義不容辭的責(zé)任。長(zhǎng)治臺(tái)以接地氣的精品原創(chuàng)，將傳統(tǒng)戲曲、鼓書(shū)等“非遺”作為主打節(jié)目，全面展示了近年來(lái)豐碩的文藝成果，體現(xiàn)了長(zhǎng)治堅(jiān)定的文化自信，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力。

(四)以資本、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)開(kāi)拓媒體生態(tài)發(fā)展“累死了自家的牛，耕好了別人的田”。地方臺(tái)的廣告收入日趨嚴(yán)峻。面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體急需找準(zhǔn)發(fā)展的新增量。2014年，SMG上海東方傳媒集團(tuán)有限公司將旗下兩大上市公司東方明珠與百事通強(qiáng)強(qiáng)重組，拉開(kāi)了SMG新媒體時(shí)代電視媒體融合模式發(fā)展的序幕;2016年10月22日，第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在?？陂_(kāi)幕，近千名廣告客戶(hù)和媒企代表競(jìng)相觀禮，“透明法則下的保值、光明未來(lái)里的融合”，為以資本化、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)，做大做強(qiáng)電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)，尤其是地方電視媒體，開(kāi)辟了一條新路。

如今的電視觀眾注意力遠(yuǎn)沒(méi)有以前集中了，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，作為人們的第二屏幕，奪走了原本支配給電視的時(shí)間。在人們的心目中，電視臺(tái)是“連心橋”，黨和國(guó)家的喉舌，具有網(wǎng)絡(luò)不可超越和無(wú)法取代的公信力。如果能夠擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，加上電視在新媒體方面的延展，融媒體時(shí)代電視依然大有可為。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為借鑒，“電視+”也勢(shì)必給電視帶來(lái)全新的驚喜，廣播電視等地方傳統(tǒng)媒體，與新媒體從“加”到“融”的發(fā)展，已成為必然。(韓偉作者單位:長(zhǎng)治廣播電視臺(tái))