隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分,網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒更是異軍突起,電視節(jié)目的傳播有CATV、IPTV、OTT、DVB-S、DVB-T。其中IPTV傳輸領(lǐng)域形成中國聯(lián)通、中國電信、中國移動(dòng)三足鼎立,競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。地市級(jí)電視臺(tái)很少有頻道上星,在OTT盒子中也少有本地頻道傳輸,因此對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)來說,進(jìn)入用戶家庭的途徑只有CATV、IPTV、DVB-T三種。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何整合優(yōu)勢(shì)資源,將本地頻道送到千家萬戶,成為各地廣電的當(dāng)務(wù)之急。

盡管地市級(jí)電視臺(tái)面臨諸多競(jìng)爭(zhēng),但廣播電視依然是當(dāng)今最主流的媒體,這么多年以來的優(yōu)勢(shì)很明顯。

本土優(yōu)勢(shì)

地市電視臺(tái)相對(duì)于中央、省級(jí)媒體來說最大的優(yōu)勢(shì)在于本土化。人們往往對(duì)身邊的人和事感興趣,從身邊的人和事中獲取和感知信息。盡管現(xiàn)在受眾已經(jīng)能夠輕松地通過各種傳播渠道獲取世界每個(gè)角落的信息,但是對(duì)于受眾而言,他們更關(guān)注的是本地區(qū)的事情。必須承認(rèn),當(dāng)前,受眾獲得可靠、權(quán)威信息的途徑,主要還是依賴電視媒體。雖然新媒體在傳播方式和速度方面略勝一籌,但因其信息的碎片化特征以及信息的真實(shí)度、可信度不足,受眾更愿意通過電視媒體獲取、驗(yàn)證全面豐富且可靠權(quán)威的信息。

同時(shí),地市臺(tái)還兼具政府輿論導(dǎo)向、文化娛樂、社會(huì)教育、市場(chǎng)消費(fèi)等傳播與服務(wù)的多元功能,對(duì)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)都有不可替代的影響力。因此,地市臺(tái)向下能夠及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)地方黨委政府的政策,向上反映基層老百姓的心聲,只要地方電視臺(tái)能夠做出貼近政府中心工作、貼近百姓生活,接地氣、有地方特色的節(jié)目,一定不用為老百姓不喜歡、不支持發(fā)愁。

資源性優(yōu)勢(shì)

地市級(jí)電視臺(tái)對(duì)本區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等諸多方面的資源有著天然的零距離獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其傳播手段的先進(jìn),而對(duì)于區(qū)域資源、內(nèi)容的占有,卻不及有著“公辦”身份的地市臺(tái),尤其是帶有官方性質(zhì)的信息資源;由于地域的緣故,上級(jí)電視媒體對(duì)區(qū)域信息資源的獲取往往都需要通過地市電視臺(tái)獲得。比如在突發(fā)事件面前,地市電視臺(tái)能夠在第一時(shí)間作出反應(yīng),而上級(jí)媒體由于受時(shí)空限制則很難及時(shí)做到。地市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)過多年的發(fā)展,在人員、技術(shù)、攝錄編設(shè)備等方面積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力,在欄目制作、新聞傳播、視頻傳輸?shù)阮I(lǐng)域具有其他媒體無法抗衡的優(yōu)勢(shì)。

權(quán)威性優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)下各種新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代,各種碎片化的信息源源不斷地傳播。也正是由于信息的海量化,分散了受眾的注意力資源,從而引發(fā)了媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。不僅如此,由于數(shù)字技術(shù)的日新月異,“人人都是記者”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。微博、微信等成為民意表達(dá)、增進(jìn)感情交流的新平臺(tái)。這也就導(dǎo)致信息傳播的門檻被無限降低,信息呈現(xiàn)出“多、雜、亂”的態(tài)勢(shì),真假信息令人難以分辨。受眾在信息篩選過程中無所適從,遂把目光投向更具權(quán)威和公信力的電視媒體。而對(duì)于區(qū)域受眾而言,要想獲得本地區(qū)真實(shí)可靠的信息,地市電視媒體很大程度上會(huì)成為首選。

政策性優(yōu)勢(shì)

近年來隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步,四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視的發(fā)展理念雖然極大的繁榮了全國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè),但是也慢慢出現(xiàn)了一些問題,存在一定的弊端,特別是基層縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于地方政府財(cái)政政策的改變,從過去的政府撥款事業(yè)單位慢慢轉(zhuǎn)變成了差額撥款單位、自收自支單位,甚至有的實(shí)行了事業(yè)單位企業(yè)化管理,經(jīng)營壓力成了基層廣播電視臺(tái)首先要面對(duì)的問題。一些電視臺(tái)為了經(jīng)濟(jì)利益違規(guī)播放一些醫(yī)療藥品廣告、虛假產(chǎn)品廣告,造成了很壞的社會(huì)影響。因此國家出臺(tái)了一些相關(guān)政策,開始要求縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變職能,轉(zhuǎn)變模式,從經(jīng)營型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,把職能轉(zhuǎn)移到為地方政府和老百姓宣傳和服務(wù)上來。地級(jí)市所在區(qū)的廣播電視臺(tái)可能要取消或者轉(zhuǎn)型為廣播站,成為市級(jí)臺(tái)的派出機(jī)構(gòu)。這樣的轉(zhuǎn)變,為地市電視臺(tái)的發(fā)展帶來了政策上的優(yōu)勢(shì),原來縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)移到地市臺(tái),為地市臺(tái)發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇。

要把本地的電視頻道做大做強(qiáng),除了清楚自身所處的位置及當(dāng)前面臨的競(jìng)爭(zhēng)之外,一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),充分借助網(wǎng)絡(luò)和各種新技術(shù)的力量,把自己的電視頻道展現(xiàn)在千家萬戶的眼前。電視頻道要提高收視率,首先必須要擴(kuò)大收視群體,大力發(fā)展地面數(shù)字電視是首選;其次利用有線電視網(wǎng)絡(luò)和IPTV網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)大收視人群。

大力推廣地面數(shù)字電視

地面數(shù)字電視是電視臺(tái)直屬的傳播途徑,大力發(fā)展地面電視是擴(kuò)大本地電視頻道的最有效手段。地面數(shù)字電視(DTMB)是中國推行的地面電視數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn),具有抗干擾能力強(qiáng)、編碼簡(jiǎn)單、廣播式點(diǎn)對(duì)面、成本低、傳輸能力強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。地面數(shù)字電視有很強(qiáng)的公益屬性,隨著科技的進(jìn)步會(huì)給人民群眾提供更多更好的免費(fèi)電視節(jié)目。同時(shí)地面數(shù)字電視正面臨著許多積極的推動(dòng)因素:數(shù)字發(fā)射與接收設(shè)備可靠性不斷提高;配套的標(biāo)準(zhǔn)日趨完善;各級(jí)財(cái)政資金不斷投入,地面電視工程的建設(shè)以及各部委政策的支持,這些有利條件為地面電視的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。隨著技術(shù)的發(fā)展,地面數(shù)字電視可以傳輸更多的節(jié)目,可以向用戶提供包括標(biāo)清、高清、4K電視節(jié)目在內(nèi)的多種服務(wù)。

免費(fèi)的運(yùn)營模式是提高地面電視普及率的最重要手段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,地面數(shù)字電視必將在我國直播電視節(jié)目中扮演重要的角色,推動(dòng)廣播電視的持續(xù)繁榮發(fā)展。

與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商積極合作

網(wǎng)絡(luò)在人民生活中的地位越來越重要,同時(shí)承載媒體的種類也越來越多,CATV、IPTV、OTTTV、微信、微博等新媒體不斷涌現(xiàn),對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也給我們帶來了機(jī)遇,最初地市臺(tái)通過本地有線電視傳播到千家萬戶,隨著時(shí)代的變遷,用戶在收視節(jié)目時(shí)有了更多的選擇,這就要求我們必須與時(shí)俱進(jìn),與各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商積極合作,將自己的頻道做大做強(qiáng),實(shí)現(xiàn)雙贏。

推進(jìn)頻道高清化

收視率是衡量一個(gè)電視頻道影響力大小的最重要手段,地級(jí)臺(tái)在資金、節(jié)目、技術(shù)等方面都無法與央視和省衛(wèi)視相抗衡,收視率逐年下降,市場(chǎng)空間逐步變小,市場(chǎng)份額越擠越小。節(jié)目高清化是電視臺(tái)區(qū)別于各種網(wǎng)絡(luò)媒體的重要標(biāo)志。央視及省衛(wèi)視的頻道都已經(jīng)高清化,滿足了多數(shù)觀眾的需要。許多地市級(jí)臺(tái)的播出設(shè)備還停留在標(biāo)清播出上,先不說節(jié)目辦得好不好,標(biāo)清播出就讓我們輸在了起跑線上,因此標(biāo)清頻道的高清化勢(shì)在必行。