雖然“寬帶鄉(xiāng)村”正在廣大農(nóng)村鋪開,智能手機(jī)也在農(nóng)村逐步普及,但對于更多的貧困山區(qū)和眾多的留守人員,電視媒體依然是其獲取新聞信息、校外教育和大眾娛樂的主要載體。然而,貧困山區(qū)的廣電網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、建設(shè)環(huán)境和發(fā)展條件較差,用戶對文化消費(fèi)水平和資金投入意愿較低。

因此,貧困山區(qū)電視媒體發(fā)展以及由此影響到的文化建設(shè),是否會使這些偏遠(yuǎn)地區(qū)淪為現(xiàn)代信息社會的孤島?這不能不說是電視媒體行業(yè)需要重視的問題。本文列舉了鄂西等貧困山區(qū)電視媒體發(fā)展的探索與實踐,以成功的范例給出了廣電網(wǎng)絡(luò)脫困與發(fā)展的啟示。

如何規(guī)劃

要有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和用戶基數(shù)

如何規(guī)劃是山區(qū)電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展首要解決的問題,規(guī)劃的核心是以建設(shè)促發(fā)展、以內(nèi)容促發(fā)展和以用戶促發(fā)展,而不是消積等待國家出臺政策利好,規(guī)劃的目的是以文化小康帶動電視媒體自身發(fā)展。

位于鄂西北的十堰廣電網(wǎng)絡(luò)十年來對電視媒體發(fā)展一直有一個清晰的思路,近幾年又更加重視建設(shè)規(guī)劃,較好地解決了加大基礎(chǔ)建設(shè)和擴(kuò)大用戶基數(shù)之間的矛盾。2008年以后,該公司在基本實現(xiàn)“全市一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上,通過集資、借貸等多種方式,投入1億元,單向網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全市每一個山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點村,并且建設(shè)了較為先進(jìn)的東方廣視播出平臺,由此實現(xiàn)了第一步規(guī)劃;2015年開始,該公司爭取到國家補(bǔ)助資金3000萬元的良好機(jī)會,自籌2億多元,建設(shè)了覆蓋到全市1875個村的光纖網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)了完全的雙向化、數(shù)字化,由于無線的“衛(wèi)星鍋”被信號更好、內(nèi)容更多的有線網(wǎng)代替,其在農(nóng)村與電信運(yùn)營商勢均力敵,其用戶保有量在總量上不僅沒有流失還不斷擴(kuò)大,達(dá)到50多萬戶,由此實現(xiàn)了第二步規(guī)劃;2017年以來,該公司將以電視為載體的文化建設(shè)與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合,已與政府協(xié)定在三年時間內(nèi),給所有貧困戶接入電視網(wǎng)絡(luò),再擴(kuò)大10萬以上的用戶,這是第三步規(guī)劃,每實現(xiàn)一步,就使經(jīng)營上一個大的臺階。

建設(shè)什么

要有用戶喜愛的實用內(nèi)容

在貧困山區(qū),靠人工送達(dá)的報紙、刊物等紙質(zhì)媒體局限性大,手機(jī)雖然內(nèi)容豐富但由于使用人群和操作習(xí)慣等原因亦受影響。相對來說,電視仍是大家熟悉的收視工具,在山區(qū)人口尤其是留守人員中,其普及性和習(xí)慣性依然是居第一位的。因此我們只要在電視內(nèi)容上不斷創(chuàng)新、不斷豐富、更加緊密結(jié)合國家需要和群眾需求,就能不斷提高收益率和使用率。

(1)“新農(nóng)村惠農(nóng)補(bǔ)貼公開”建設(shè)工程

大約在2016年,湖北省財政廳就開通了財政政務(wù)公開網(wǎng)站,將下達(dá)給各地的上百項專項資金及其明細(xì)全部公布在網(wǎng)站上,并以各縣市財政局為單位建設(shè)分網(wǎng)站,在重點村建設(shè)上網(wǎng)查詢點。雙向電視網(wǎng)覆蓋到山區(qū)農(nóng)戶就為將這些數(shù)據(jù)從網(wǎng)站搬到電視上提供了條件。地方的農(nóng)民群眾,他們覺得在電視上查詢比在網(wǎng)站上查詢更為方便。村民在自家電視上用電視遙控器,很容易地就查到自家的退耕還林補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)支持保護(hù)補(bǔ)貼、生態(tài)公益林補(bǔ)貼、最低生活保障補(bǔ)貼、五保供養(yǎng)補(bǔ)貼、危房改造補(bǔ)貼等。他們一邊稱贊電視媒體的作用,一邊贊嘆“黨的政策真是好”。

(2)“教育資源共享”建設(shè)工程

山區(qū)農(nóng)村孩子沒有機(jī)會像城里孩子一樣能夠接收校外教育,孩子們只能在村頭打鬧嬉戲。自從電視上有了教育課件,孩子們放學(xué)后有事做了。這個匯聚全國及本地名師的優(yōu)質(zhì)教育課件,集動漫、視頻與一體,從小學(xué)到初中的語、數(shù)、外、物理、化學(xué)等課目都有同步課堂,內(nèi)容新、表現(xiàn)形式好,學(xué)生在學(xué)校沒聽懂的內(nèi)容,回家打開電視通過點播可以反復(fù)聽、反復(fù)學(xué)。于是,優(yōu)質(zhì)教育資源被送到了偏遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)村。積累物質(zhì)先凝聚智慧,電視媒體為文化脫貧作著重要貢獻(xiàn)。

(3)“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”建設(shè)工程

在外打工人員在春節(jié)回鄉(xiāng)時,打開電視機(jī)的惠民就業(yè)政策欄目,就可以看到招聘信息、就業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、就業(yè)援助、失業(yè)保險、政策法規(guī)、辦事指南等內(nèi)容,以便作新年的就業(yè)計劃。

(4)“文化信息共享”建設(shè)工程

隨著社會主義新農(nóng)村的建設(shè),農(nóng)村的文化娛樂氛圍也濃厚了。如原來村民從市場上買回播放機(jī)播放舞曲,自從電視上開設(shè)了《廣場舞》欄目,取而代之的是電視音畫。電視里播放著當(dāng)?shù)爻鞘泻推渌l(xiāng)村的廣場舞錄像片,那些生活在偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村的也能看著電視學(xué)跳舞,享受勞作一天之后的快樂時光。

(5)“電子商務(wù)”建設(shè)工程

在電視媒體的《幸福新農(nóng)村》欄目里,當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的展示銷售也同步跟進(jìn),如遠(yuǎn)近聞名的房縣黃酒、鄖西綠松石;當(dāng)?shù)靥厣珯谀坷镞€可以查到旅游景點、特色就餐點等。在光纖入戶完成以后,一根光纖同時連接電視和互聯(lián)網(wǎng),一邊做“電視+”,一邊做“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造農(nóng)村群眾的致富引擎。

如何建設(shè)

要有政府群眾的支持配合

近幾年,黨和政府在貧困山區(qū)的重心工作之一就是精準(zhǔn)扶貧,即使在脫貧以后,如何鞏固和提高生活水平也是一個長期的過程。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點首先要放在文化建設(shè),放在提高社會效益,理所當(dāng)然就需要與政府的中心工作以及由此得到的支持緊密結(jié)合,同時,還要對群眾施以政治、文化、精神、生活方面的影響、引導(dǎo)和適應(yīng)。

(1)搭上政府的戰(zhàn)車,幫助政府部門攻克堡壘

2017年被湖北省委宣傳部表彰為先進(jìn)工作者的十堰廣電網(wǎng)絡(luò)帶著文化扶貧的設(shè)想,并得到政府連續(xù)幾年的資金支持,促進(jìn)用戶數(shù)量增長十余萬戶,從政府的角度來講是幫助行政人員將黨的政策和信息等送到了大山深處的十余萬貧困戶。

(2)與各個部門配合,推進(jìn)重要行政工作

如財政政務(wù)公開工程與當(dāng)?shù)刎斦峙浜?就業(yè)創(chuàng)業(yè)工程與就業(yè)局配合,本地特色文化上電視與當(dāng)?shù)匦麄鞑亢臀幕峙浜?村務(wù)公開與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府和村委會配合。

(3)文化建設(shè)與業(yè)務(wù)創(chuàng)收相結(jié)合

在各個文化建設(shè)欄目,對用戶一般不額外收取收視費(fèi),但不少欄目中開設(shè)了廣告,由于欄目點擊量高,廣告收入也不斷增多。

(4)建立內(nèi)部機(jī)制,構(gòu)建多功能的團(tuán)隊

為各種本地化內(nèi)容服務(wù)的媒資中心有近20人的團(tuán)隊,他們專門負(fù)責(zé)內(nèi)容采集、編輯、制作、發(fā)布及廣告創(chuàng)收業(yè)務(wù),并與各個內(nèi)容、審核、管理人員建立了QQ等聯(lián)系機(jī)制,確保內(nèi)容的準(zhǔn)確和及時更新。與此同時,各個工程、技術(shù)、服務(wù)團(tuán)隊在多年對山區(qū)農(nóng)民的服務(wù)中還培養(yǎng)了一種特別的奮斗精神,機(jī)關(guān)人員利用節(jié)假日“周周走鄉(xiāng)村”,不僅為農(nóng)民服務(wù),指導(dǎo)大家“用電視”,還了解到山區(qū)農(nóng)民的各種需求,同時提升了隊伍的整體工作素質(zhì)和戰(zhàn)斗意志。