Netflix,Hulu及Amazon的OTT服務(wù)發(fā)展迅速，為觀眾提供了更多視頻內(nèi)容選擇，品牌主對(duì)于電視媒介的影響力產(chǎn)生了擔(dān)憂(yōu)。但視頻廣告署的最新研究顯示，電視的媒介影響力仍然不可撼動(dòng)，大多數(shù)觀眾仍然會(huì)在電視上觀看他們最喜愛(ài)的節(jié)目首播，而不是錄播或者點(diǎn)播。調(diào)查顯示，實(shí)時(shí)電視觀看時(shí)長(zhǎng)占總觀看時(shí)長(zhǎng)的84%，占黃金時(shí)段內(nèi)容的75%。

點(diǎn)播服務(wù)便捷性是用戶(hù)選擇的主要原因

用戶(hù)使用點(diǎn)播視頻服務(wù)的原因各有不同，對(duì)于總體大眾來(lái)說(shuō)排在前三位的原因分別是方便隨時(shí)觀看、可觀看遺漏劇集、可跳過(guò)廣告，不過(guò)對(duì)于18歲-28歲年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)原因則是方便隨時(shí)觀看、可觀看遺漏劇集以及觀看電視上不會(huì)播出的內(nèi)容。其他原因還有：可暫?；虻够亍⒖捎酶虝r(shí)間觀看、可以連續(xù)觀看。總體來(lái)看，喜愛(ài)點(diǎn)播視頻節(jié)目的觀眾中有81%是出于點(diǎn)播視頻可在任意方便的時(shí)間觀看，73%喜歡通過(guò)視頻點(diǎn)播同時(shí)追看不同的劇集。

視頻點(diǎn)播服務(wù)渠道多樣增長(zhǎng)漸緩

視頻點(diǎn)播用戶(hù)的觀看渠道也非常多樣，其中，通過(guò)DVR（數(shù)字視頻錄像機(jī)）觀看用戶(hù)有27%，機(jī)頂盒視頻點(diǎn)播用戶(hù)有15%，TVE用戶(hù)有10%，這幾類(lèi)虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商占到總體視頻點(diǎn)播用戶(hù)的一半以上（52%）。而Netflix、Amazon、Hulu則分別占到23%，6%和5%。從占有率來(lái)看Netflix仍為三家中最大。

視頻點(diǎn)播的滲透率近年來(lái)逐年增長(zhǎng)，但已有所放緩，2018年點(diǎn)播服務(wù)滲透率預(yù)計(jì)在63%左右，將會(huì)達(dá)到7450萬(wàn)用戶(hù)。不過(guò)點(diǎn)播視頻的廣告曝光量在近三年顯著增長(zhǎng)，從2014年的63億到2017年的233億已經(jīng)增長(zhǎng)了近三倍。

視頻點(diǎn)播用戶(hù)仍然認(rèn)同電視媒介

視頻廣告署還對(duì)視頻點(diǎn)播用戶(hù)對(duì)于電視媒介及電視廣告的看法進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查顯示視頻點(diǎn)播用戶(hù)對(duì)于電視媒介仍有廣泛認(rèn)同，有80%的視頻點(diǎn)播用戶(hù)將電視視為純粹的娛樂(lè)方式，71%認(rèn)為看電視是一種逃離，66%及63%的用戶(hù)分別認(rèn)同電視使人放松及看電視提供一定的訊息。還有54%的視頻點(diǎn)播用戶(hù)認(rèn)為電視廣告可以提供關(guān)于新產(chǎn)品、服務(wù)的有用信息。

“在一天的任何時(shí)候，實(shí)時(shí)電視節(jié)目觀看仍然是電視觀眾的第一選擇，同時(shí)受眾也更加享受個(gè)性化地調(diào)整自己的視頻觀看模式以獲取更多內(nèi)容，空閑時(shí)間刷劇成為很多視頻用戶(hù)的習(xí)慣選擇，”視頻廣告署CEOSeanCunningham表示，“電視沒(méi)有消逝，而是變得無(wú)處不在。”