廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)在廣州的收聽(tīng)特征

從廣州的收聽(tīng)率數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)全天收聽(tīng)率走勢(shì)與總體廣播收聽(tīng)率走勢(shì)有明顯的不同，廣州地區(qū)總體收聽(tīng)率早高峰出現(xiàn)在07:30時(shí)段，而廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)的早高峰則出現(xiàn)在10:00時(shí)段，總體廣播收聽(tīng)率午高峰出現(xiàn)在12:00時(shí)段，而廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)的午高峰則出現(xiàn)在14:00時(shí)段，此外，廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)在18:30出現(xiàn)一個(gè)突出的收聽(tīng)率高峰，并在其后的時(shí)段快速降低(圖6)。

節(jié)目收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示，在半年內(nèi)播出的節(jié)目中，廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)的《股市第一線》和《投資者俱樂(lè)部》收聽(tīng)率較高，進(jìn)入總排名前50名行列，分別位列第42和第44。

廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)的播出也有周末和非周末的區(qū)別。非周末期間，收聽(tīng)率較高的早間節(jié)目《股市第一線》[4](收聽(tīng)率0.57%)和《投資者俱樂(lè)部》(收聽(tīng)率0.54%)在男性聽(tīng)眾中的收聽(tīng)率明顯高于女性，且主要是在家收聽(tīng)率、在其他場(chǎng)所收聽(tīng)率和車(chē)上收聽(tīng)率疊加所致。晚間節(jié)目《對(duì)話私募》(收聽(tīng)率0.45%)和《股市大家談》(收聽(tīng)率0.39%)也主要是較高的男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率、較高的在家和在其他場(chǎng)所收聽(tīng)率疊加所致(圖7)。

廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)周日早間時(shí)段收聽(tīng)率較高的《投資良言》(收聽(tīng)率0.41%)在男性、35-44歲和55-64歲聽(tīng)眾有較高的收聽(tīng)率，17:00時(shí)段的《股壇群英會(huì)》(收聽(tīng)率0.0.30%)在男性、35-44歲聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高，19:00時(shí)段的《財(cái)經(jīng)星期8》(收聽(tīng)率0.29%)在男性和45-54歲聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高。星期六早間的《周末大財(cái)經(jīng)》(收聽(tīng)率0.34%)和《粵港財(cái)經(jīng)縱橫》(收聽(tīng)率0.35%)在男性和55-64歲聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高。17:00時(shí)段的《財(cái)富先機(jī)》(收聽(tīng)率0.32%)在男性和35-44歲聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高，19:00時(shí)段的《收藏天地》(收聽(tīng)率0.33%)在男性和45-54歲聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高(圖8)。

杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8在杭州的收聽(tīng)特征

從杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8的節(jié)目播出情況和收聽(tīng)率數(shù)據(jù)來(lái)看，其雖名為交通經(jīng)濟(jì)廣播，但主要以播出交通服務(wù)節(jié)目為主。節(jié)目收聽(tīng)率排名數(shù)據(jù)顯示，其《高速路況》(07:44)、《非常路況》(07:55)、《我有新氣象》(07:22)、《大視野》(06:56)、《高速路況》(17:05)、《我有新氣象》(17:32)和《快活晚高峰》(17:44)分別位列2018年上半年杭州地區(qū)節(jié)目收聽(tīng)旅排名第1至第7名。該頻率收聽(tīng)特征表現(xiàn)為交通高峰時(shí)段節(jié)目收聽(tīng)率較高，且主要以車(chē)上收聽(tīng)率為主。08:00時(shí)段的收聽(tīng)率高峰節(jié)目《針?shù)h相對(duì)》在男性聽(tīng)眾和25-34歲聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高，且基本以車(chē)上收聽(tīng)為主。類(lèi)似的節(jié)目還有09:00時(shí)段的《非常路況》和17:00的《高速路況》(表5)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播和經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播節(jié)目在上海等五地的播出份額和收聽(tīng)份額最大不超過(guò)10%。經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播和經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目聽(tīng)眾特征主要表現(xiàn)為男性聽(tīng)眾收聽(tīng)率高于女性，中老年聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高，交通高峰時(shí)段，車(chē)上收聽(tīng)率較高，該類(lèi)廣播頻率或者節(jié)目會(huì)在上午時(shí)段出現(xiàn)較高的工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所收聽(tīng)率，而部分節(jié)目在周末會(huì)出現(xiàn)較高的在其他場(chǎng)所的收聽(tīng)率。分收聽(tīng)場(chǎng)所聽(tīng)眾構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，總體來(lái)看，在各個(gè)收聽(tīng)場(chǎng)所，男性聽(tīng)眾占比明顯高于女性，在家收聽(tīng)方面，聽(tīng)眾年齡越大，其占比也越高，老年聽(tīng)總占比明顯高于中青年聽(tīng)眾，在車(chē)上收聽(tīng)方面，25-54聽(tīng)眾占比則明顯高于老年聽(tīng)眾，在工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所，55-64歲聽(tīng)眾占比最高，達(dá)到31%。

第一財(cái)經(jīng)廣播FM97.7因競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，進(jìn)入當(dāng)?shù)厥章?tīng)排名前五分之一陣營(yíng)。廣東廣播電視臺(tái)股市廣播(FM95.3財(cái)經(jīng)廣播)在廣州的收聽(tīng)率特征主要表現(xiàn)為全天出現(xiàn)上午10:00時(shí)段、14:00時(shí)段和18:30三個(gè)突出的收聽(tīng)率高峰，且主要是男性、55-64歲聽(tīng)眾在家和在工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所的收聽(tīng)率疊加所致。全國(guó)性廣播媒體中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲早間的《新聞和報(bào)紙摘要》《天下財(cái)經(jīng)》、上午的時(shí)段的《交易實(shí)況》以及周末上午時(shí)段和晚間時(shí)段的《花之聲》在杭州和北京的收聽(tīng)率較高。經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播頻率播出的資訊及財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目通常在男性聽(tīng)眾、中老年聽(tīng)眾收聽(tīng)率較高。但中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲播出的文藝類(lèi)節(jié)目《花之聲》則在中青年聽(tīng)眾中收聽(tīng)率較高，且基本以在家收聽(tīng)率為主，其在北京和杭州突出的收聽(tīng)率。該節(jié)目在在中青年聽(tīng)眾中不俗的收聽(tīng)表現(xiàn)，對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)頻率和節(jié)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)啟示：經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播頻率在提供專業(yè)的財(cái)經(jīng)類(lèi)資訊和評(píng)論節(jié)目之余，安排播出一些文藝類(lèi)節(jié)目，不失是擴(kuò)大聽(tīng)眾群體的有益嘗試。

經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播頻率通常定位為資訊類(lèi)頻率，節(jié)目以時(shí)事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、市場(chǎng)行情播報(bào)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析等為主，聽(tīng)眾定位也多為關(guān)注新聞和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)節(jié)目的人群，此類(lèi)人群通常表現(xiàn)為男性、中青年、中老年占比較高，他們出行活躍，車(chē)上收聽(tīng)比重較高。因此經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播頻率應(yīng)該在節(jié)目和聽(tīng)眾研究方面多做文章，將及時(shí)的、有廣度的經(jīng)濟(jì)和時(shí)事新聞資訊以及有深度的經(jīng)濟(jì)分析類(lèi)節(jié)目，更多地在交通高峰時(shí)段以及中老年人群閑暇時(shí)間集中的早晚收聽(tīng)率高峰時(shí)段播出，做到將正確的節(jié)目送達(dá)正確的聽(tīng)眾人群，以贏得高質(zhì)量的收聽(tīng)率業(yè)績(jī)。