近日，人民網(wǎng)舉辦“迎接全媒時(shí)代，推動(dòng)深度融合”主題座談會(huì)，探討全媒體時(shí)代如何加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。來(lái)自高校、研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，以及部分中央及地方媒體網(wǎng)站的總編輯展開(kāi)深入研討。5月9日的《人民日?qǐng)?bào)》第14版摘編發(fā)言精粹，以饗讀者。

深度融合 深化改革

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng) 柳斌杰

一是轉(zhuǎn)變思維，解放思想。以知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變思維，以真實(shí)贏得信任，以互動(dòng)吸引群眾，以新業(yè)態(tài)適應(yīng)需求，創(chuàng)造傳播優(yōu)勢(shì)。

二是深化改革，打通政策。當(dāng)前媒體融合相關(guān)政策落地遭遇困境，傳統(tǒng)媒體、市場(chǎng)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和管理，必須打通媒體、行業(yè)與政策，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展。

三是深度融合，全面重構(gòu)。主流媒體要在黨的領(lǐng)導(dǎo)下重構(gòu)傳播定位和發(fā)展體系，融多種形態(tài)、業(yè)態(tài)為一體。

四是堅(jiān)持創(chuàng)新，引領(lǐng)社會(huì)。要在技術(shù)、內(nèi)容、形式、平臺(tái)、渠道等各方面創(chuàng)新上下功夫。

五是與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)管理。要以法治為基礎(chǔ)，以制度設(shè)計(jì)和政策調(diào)節(jié)為手段，統(tǒng)一媒體政策規(guī)范。

理念更新 參與社會(huì)治理

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng) 唐緒軍

其一，要以公共傳播的理念來(lái)認(rèn)識(shí)當(dāng)下傳播格局發(fā)生的深刻變化。傳統(tǒng)主流媒體是公共傳播的平等主體，要正視現(xiàn)實(shí)，從頭再來(lái)。

其二，要以協(xié)同高效的理念來(lái)推動(dòng)主流媒體的融合發(fā)展。突破傳統(tǒng)的介質(zhì)區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效配置，并著眼于5G技術(shù)的發(fā)展，把媒體融合發(fā)展與數(shù)字中國(guó)、智慧城市建設(shè)等結(jié)合起來(lái)。

其三，要以建設(shè)性新聞的理念來(lái)提升正面宣傳的質(zhì)量和水平。主流媒體要聚焦問(wèn)題，參與到社會(huì)治理之中去，推動(dòng)問(wèn)題的解決。要將報(bào)道中心轉(zhuǎn)移至議題設(shè)置，通過(guò)專題策劃和采訪報(bào)道架起多方溝通的橋梁，筑起網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

加強(qiáng)與核心用戶對(duì)話

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng) 胡百精

當(dāng)前主流媒體融合存在“有爆款沒(méi)用戶”“有傳播無(wú)資源”的問(wèn)題，需要從新的角度審視媒體融合發(fā)展。

在公共傳播時(shí)代、萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展：

一是推動(dòng)可對(duì)話的內(nèi)容生產(chǎn)。公共傳播時(shí)代時(shí)間和空間被全面重構(gòu)，時(shí)間變得沒(méi)有邊界，空間也變得沒(méi)有邊界，要生產(chǎn)能夠和社會(huì)各方、能夠和核心用戶群體對(duì)話的內(nèi)容，適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展。

二是加強(qiáng)協(xié)商性輿論引導(dǎo)。當(dāng)前青少年屬于“互聯(lián)網(wǎng)一代”，互聯(lián)網(wǎng)是今天社會(huì)的操作系統(tǒng)，要有更高的政治站位，更開(kāi)闊的戰(zhàn)略眼光實(shí)現(xiàn)協(xié)商性引導(dǎo)，讓主流輿論占據(jù)主導(dǎo)地位。

三是與用戶建立穩(wěn)定可互動(dòng)的、可共創(chuàng)的價(jià)值關(guān)系。如果這個(gè)關(guān)系沒(méi)有建立起來(lái)，融媒體的發(fā)展將來(lái)還是比較難的。

激活“神經(jīng)元” 暢通“毛細(xì)血管”

廈門(mén)大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng) 余清楚

目前，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)取得了初步成效。但部分地方也存在機(jī)構(gòu)融了，機(jī)制沒(méi)融;內(nèi)部融了，內(nèi)容沒(méi)融;資源融了，資金沒(méi)融;人力融了，能力沒(méi)融等問(wèn)題。

對(duì)于整個(gè)主流媒體融合架構(gòu)來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心類似于“神經(jīng)元”，是系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)信息交換最基本的結(jié)構(gòu)和功能單位;對(duì)于黨的執(zhí)政體系來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心類似于“毛細(xì)血管”，是直接觸達(dá)人民群眾的、分布廣泛連接成網(wǎng)的一支骨干力量。

縣級(jí)融媒體中心的“激活”，對(duì)于以自主可控平臺(tái)為核心的現(xiàn)代傳播體系的搭建，對(duì)于鞏固壯大主流思想輿論，都是必要和關(guān)鍵的。

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)

廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng) 鄭保衛(wèi)

縣級(jí)融媒體是黨和政府聯(lián)系群眾最直接、最有效的橋梁和紐帶，也是最直接的連民心、接地氣的信息平臺(tái)。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是黨和國(guó)家實(shí)踐群眾路線、加強(qiáng)基層治理、完成最后一公里、服務(wù)群眾工作的需要。

要進(jìn)一步明確縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的定位和目標(biāo)，要加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”，推動(dòng)縣級(jí)融媒體朝著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的正確方向發(fā)展，使它成為開(kāi)展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)。

守正創(chuàng)新 強(qiáng)力推動(dòng)融合發(fā)展

人民網(wǎng)總編輯 羅華

人民網(wǎng)在融合發(fā)展中遵循人民日?qǐng)?bào)社媒體融合的整體設(shè)計(jì)、整體安排，制定了未來(lái)三年發(fā)展規(guī)劃，將2019年確定為人民網(wǎng)的黨建年、新聞年、改革創(chuàng)新年，強(qiáng)力推動(dòng)深度融合發(fā)展。

人民網(wǎng)將堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做黨的主張最職業(yè)的傳播者，人民利益最堅(jiān)強(qiáng)的捍衛(wèi)者;積極處理好四個(gè)關(guān)系，拓展傳播版圖，在全媒體傳播體系中占據(jù)主導(dǎo)地位;優(yōu)化職能完善架構(gòu)，打造人才隊(duì)伍，推進(jìn)體制機(jī)制進(jìn)一步改革創(chuàng)新;建設(shè)媒體融合國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

以融合講好中國(guó)故事

中國(guó)網(wǎng)總編輯 王曉輝

媒體要以實(shí)事求是的態(tài)度推進(jìn)融合發(fā)展，做好對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播。

首先，政治方向是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的根本原則和遵循。

第二，做響品牌或者擦亮品牌是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第三，移動(dòng)化、社交化是媒體融合發(fā)展的必然選擇。

第四，跨界融合是媒體融合發(fā)展的應(yīng)有之義。

第五，大力改革創(chuàng)新體制機(jī)制是融合發(fā)展的動(dòng)力保障。

最后，我們要娓娓道來(lái)講故事，一五一十講道理，心平氣和去溝通，端莊大氣做外宣，把中國(guó)的故事講出去。

打好“內(nèi)容+平臺(tái)+數(shù)據(jù)”組合拳

央視網(wǎng)副總經(jīng)理 王冰松

央視網(wǎng)通過(guò)“內(nèi)容+平臺(tái)+數(shù)據(jù)”推動(dòng)全媒體融合發(fā)展。內(nèi)容方面，強(qiáng)化臺(tái)網(wǎng)一體化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，對(duì)總臺(tái)資源進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化開(kāi)發(fā)，形成時(shí)政評(píng)論、“小央視頻”等品牌;打造網(wǎng)絡(luò)春晚等原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品。

平臺(tái)方面，實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先+智能大屏”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，把手機(jī)電視、央視影音、IPTV等與網(wǎng)站業(yè)務(wù)貫通起來(lái)。數(shù)據(jù)方面，建設(shè)“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，探索體現(xiàn)主流價(jià)值的算法體系，打通熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)、指揮調(diào)度等全業(yè)務(wù)流程。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先 推動(dòng)深度融合

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯 韓蕾

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神為指引，立足自身實(shí)際，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

從機(jī)制改造上要效率，充分解放新聞生產(chǎn)力。

從移動(dòng)優(yōu)先上要未來(lái)，打造移動(dòng)融媒頭版頭條。

從內(nèi)容創(chuàng)意上要成果，向主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

從技術(shù)革新上要生產(chǎn)力，加快智能化平臺(tái)建設(shè)。

從跨界融合上求突破，加快平臺(tái)型媒體建設(shè)。

擁抱5G 搶占智能媒體先機(jī)

中國(guó)軍網(wǎng)總編輯 韋偉

主流媒體要熱情擁抱5G時(shí)代。5G技術(shù)將和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等緊密結(jié)合，迎來(lái)信息通信時(shí)代巨大變革，推動(dòng)信息傳播方式加速變化，視頻將成為主要信息表達(dá)方式，短視頻和直播將成為常態(tài);新聞生產(chǎn)分發(fā)流程將進(jìn)一步重塑，對(duì)推動(dòng)媒體融合向深度發(fā)展具有重要意義。

主流媒體要推動(dòng)智能化工程，搶占智能媒體先機(jī)。充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，搭建簡(jiǎn)捷好用的智能化采編發(fā)集成后臺(tái)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)智慧辦公;要進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的支撐作用，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

在時(shí)代變化中堅(jiān)守“不變”

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng) 米博華

無(wú)論時(shí)代怎樣變化，黨的新聞?shì)浾摴ぷ骰痉结?，就是團(tuán)結(jié)鼓勁，堅(jiān)持正面宣傳為主;奏響主旋律，弘揚(yáng)正能量。

遇到挑戰(zhàn)關(guān)頭需要有定力與大國(guó)自信。怎樣看待新中國(guó)成立以來(lái)在前進(jìn)中所發(fā)生的曲折，怎樣看待改革開(kāi)放輝煌成就與面臨的問(wèn)題，怎樣看待當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展向好的基本面與潛在的風(fēng)險(xiǎn)，這些都需要客觀理性引導(dǎo)。

正如習(xí)近平總書(shū)記所強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。因此我們不要被似是而非偽真理、偽命題所迷惑，不要被以偏概全的詭辯所攪擾，不要被所謂的多元多樣消解、取代，必須堅(jiān)守主流價(jià)值觀。

做強(qiáng)基層融媒體新聞主業(yè)

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng) 陸紹陽(yáng)

基層融媒體中心建設(shè)首先解決的是生存的問(wèn)題，其次才是發(fā)展的問(wèn)題。

目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在三個(gè)隱患：

一是新聞主業(yè)有弱化;二是一些地區(qū)數(shù)字電視用戶在不斷減少;三是人才流失及專業(yè)人才匱乏。

應(yīng)從以下幾個(gè)維度切實(shí)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：

一是要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)省委書(shū)記及專門(mén)傳媒集團(tuán)“一把手”責(zé)任;

二是要做強(qiáng)基層融媒體中心新聞主業(yè);

三是要留住核心人才;

四是要實(shí)現(xiàn)基層各政府部門(mén)之間的數(shù)據(jù)整合，推動(dòng)城市大腦建設(shè)。

拉近媒體與受眾的心理距離

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng) 張樹(shù)庭

人在哪里?這是推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的方向性問(wèn)題。當(dāng)下很多媒體與受眾之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，這是媒體融合要克服的關(guān)鍵瓶頸。媒體與受眾之間的距離，既包括空間上的距離，也包括心理上的距離。

以縣域融媒體建設(shè)為例，理論上縣域媒體在空間距離上與所在縣域的人民群眾最接近，有著天然的親近優(yōu)勢(shì)。但是一方面網(wǎng)絡(luò)消弭了空間的距離，另一方面現(xiàn)實(shí)中很多縣域媒體與人民群眾在心理距離疏遠(yuǎn)，可謂咫尺天涯。

推進(jìn)媒體融合的建設(shè)，首先要研究好目標(biāo)受眾，這個(gè)問(wèn)題如果沒(méi)有研究透徹，再好的技術(shù)也只是擺設(shè)，再好的理念也都是空中樓閣。

只有真正做到以人民群眾為中心，真正研究受眾、服務(wù)受眾，才能真正與人民群眾心心相通，做好最后一公里的傳播。

不斷提升主流媒體影響力

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng) 張志安

移動(dòng)傳播是當(dāng)下傳播業(yè)態(tài)的根本特征之一，需要主流媒體以互聯(lián)網(wǎng)為樞紐，重新構(gòu)建新聞生產(chǎn)流程、重新整合組織內(nèi)外的資源、重新塑造新聞內(nèi)容的形態(tài)。

此外，還需要進(jìn)一步推動(dòng)主流媒體平臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的合作，通過(guò)利用其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，吸納其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)，與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)等方式，不斷提升主流媒體的影響力。

同時(shí)，主流媒體也要加強(qiáng)探索針對(duì)青年網(wǎng)民群體宣傳話語(yǔ)的創(chuàng)新力度，不斷提升宣傳的有效性。

媒體融合需要差異化發(fā)展

光明日?qǐng)?bào)副總編輯、光明網(wǎng)董事長(zhǎng) 陸先高

光明日?qǐng)?bào)在融媒體建設(shè)的探索和實(shí)踐中逐步形成五個(gè)特色：

一是深耕思想理論文化特色領(lǐng)域，放大光明系的報(bào)、網(wǎng)、端、微一體效能。

二是建設(shè)思想理論網(wǎng)絡(luò)文章評(píng)價(jià)系統(tǒng)(iWaes)和中國(guó)智庫(kù)索引(CTTI)等特色平臺(tái)，提升服務(wù)能力。

三是運(yùn)用特色技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，推出“光明小明”人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)，研發(fā)“鋼鐵俠”多信道移動(dòng)直播云臺(tái)，開(kāi)展“無(wú)需攝像機(jī)的高清視頻直播”。

四是開(kāi)展“核心價(jià)值觀百場(chǎng)講壇”等特色活動(dòng)，強(qiáng)化品牌屬性。

五是承接思想理論融媒體傳播工程等特色項(xiàng)目，擴(kuò)大社會(huì)影響。

堅(jiān)持三個(gè)“主導(dǎo)地位”

新華網(wǎng)總編輯 郭奔勝

一是堅(jiān)持主流媒體在輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)地位，這是融合發(fā)展最優(yōu)先考慮事項(xiàng)。如果主流媒體參與輿論引導(dǎo)的能力不是增強(qiáng)而是下降了，就不能說(shuō)我們的媒體融合發(fā)展是成功的。

二是堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新在融合發(fā)展中的主導(dǎo)地位。權(quán)威內(nèi)容、權(quán)威信息和主流內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)能力是主流媒體主要能力，“內(nèi)容為王”不能動(dòng)搖。

三是堅(jiān)持人在技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用中的主導(dǎo)地位。人是人工智能發(fā)展的主導(dǎo)，人是人機(jī)協(xié)同的關(guān)鍵，要關(guān)心媒體人，讓他們有尊嚴(yán)地堅(jiān)守。

擴(kuò)大主流價(jià)值觀的影響力版圖

澎湃新聞網(wǎng)總編輯 劉永鋼

第一，互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體必須“不忘初心，牢記使命”，讓黨的聲音占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論主陣地。

第二，強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，對(duì)新技術(shù)要保持敏感性，也要強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和可轉(zhuǎn)化性。

第三，堅(jiān)持內(nèi)容為王，要堅(jiān)持傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)良作風(fēng)，切切實(shí)實(shí)提升“四力”。

第四，主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站的合作要堅(jiān)持平等互利原則。

第五，面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)存在的問(wèn)題，主流媒體只有敢于挑戰(zhàn)自己，才能真正承擔(dān)起占領(lǐng)陣地、引領(lǐng)輿論的職責(zé)使命。