“聯(lián)通一切，萬物皆媒”。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和社交網絡的興起，互聯(lián)網媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了碎片化、交互化、全民化的趨勢。

那么，如何在新時代實現(xiàn)有效的媒體融合?如何構建全方位、多平臺的媒體矩陣?如何在全媒體時代搶占輿論制高點?如何建立一個形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代化傳播體系?

日前，在由人民日報社指導，人民網、青島市人民政府、人民視聽公司、人民網山東頻道共同主辦的“新業(yè)態(tài) 云媒體”論壇上，來自政府、媒體以及各行業(yè)的精英和專家圍繞新時代下媒體發(fā)展所面臨的這些問題展開深入討論，為新業(yè)態(tài)下的云媒體發(fā)展與變革提供了前行方向。

從一紙風行到無視頻不傳播

隨著工信部向中國電信等4家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，中國正式開啟5G時代新紀元，在新的環(huán)境下，媒體發(fā)展也迎來了從內容、用戶到技術之間關系的重新定義。對此，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長羅建輝認為，媒體融合一定要緊盯新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，要不然在設計上、計劃上、努力上總會落后一步，而這種互聯(lián)網上的落后一步，會導致成功機會的失去。

對于媒體平臺而言，借5G大勢努力提升自身核心競爭力，賦能自身發(fā)展十分重要?！靶滦螒B(tài)下的我們應該堅持要智能，更要賦能;要流量，更要‘留量’;要做新媒體，更要做‘心’媒體?！比嗣窬W副總裁、人民視頻董事長唐維紅這樣說道。在唐維紅看來，5G將賦能一個連接無處不在的新世界，它將所有終端智能化并接入互聯(lián)網，因此，需要從用戶角度出發(fā)深刻認識到新媒體的精細化和產品邏輯，告別從“流量”轉向“留量”過程中簡單字詞的變化，學會“吃存量”和“盤庫存”。

理念、體制、機制、運營模式都隨著5G的賦能不可避免地迎來深刻變革，信息傳播鏈條上的每一個環(huán)節(jié)也因此經歷著顛覆與重生。澎湃新聞副總編輯李嶸表示，前一個互聯(lián)網時代是有圖有真相，而現(xiàn)在強調的是最好有視頻。無獨有偶，在新華智云副總裁、首席新聞官商艷青看來，未來表達形式和信息傳播的最主要載體就是視頻?！霸瓉砦覀儠f‘一圖勝千言’，現(xiàn)在我們會說‘一屏勝萬言’。”

對于萬物互聯(lián)、萬物皆媒、萬物皆屏的發(fā)展態(tài)勢，人民日報數(shù)字傳播有限公司副總經理柳曉森認為，這是因為相比于文字、圖片，視頻更容易吸引受眾。

“未來的5年一定是視頻的5年，不管是傳統(tǒng)的主流媒體，還是現(xiàn)在正在走下坡路的都市類媒體，乃至新媒體，都是一樣的?！敝袊鴶z影家協(xié)會函授學院常務副院長張希紅說道。

網絡視頻用戶的快速發(fā)展勢不可擋，而且，在可預見的幾年內還將大幅增加?！暗珕栴}和困難也隨之而來，比如說內容審核會變得更加復雜，信息內容豐富的同時遇到好內容的幾率正在降低。”柳曉森說道。

持續(xù)運轉的內容篩選，關鍵內容的數(shù)據發(fā)現(xiàn)和協(xié)同生產，有利于優(yōu)質內容供應的高效。在騰訊新聞視頻總監(jiān)王舒懷看來，“今天把一條內容生產線簡單做一個劃分，至少分為四個階段，即生產、理解、分發(fā)和互動。但不管在哪個環(huán)節(jié)，今天的技術都在給我們全新的能力?！彼e例說，在騰訊內部已經從原有的編輯模式轉向投放模式。編輯不再過于關注一條新聞放到頭條、二條、三條等什么位置，而是在內容價值、安全和專業(yè)度把控的基礎上，精準推送到特定人群，而這些特定人群是可以通過數(shù)據挖掘自動生成的。

在一線感觸頗深的中青盛世傳媒文化有限公司常務副總經理劉海華表示，海量內容的把關非常難，審片審到吐雖然夸張但也是現(xiàn)狀，需要投入大量的時間。而隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，人工智能的介入，未來海量的視頻內容一定要靠技術而不是靠人力逐一進行審核。

那么，如何在5G時代生產出更多優(yōu)質的主流價值產品，特別是年輕人喜歡的視頻產品?對此，張希紅認為，在視頻大量生產之時，制作精良的內容是受歡迎的關鍵，但精良的前提是一定要具有美的氣質，包括內容美和形式美兩方面。同時，視頻還要能真正帶給人們身心的愉悅，這一定是視頻的發(fā)展趨勢。

至于平臺，唐維紅認為，打造5G時代主流媒體融媒體平臺，核心要義就是發(fā)揮內容流量池的決定性價值，特別是如何抓住極度細分后的內容需求。

從單一發(fā)布到無參與不新聞

用技術賦能媒體，提升內容生產的效率、產量和質量，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，重新定義大數(shù)據時代內容生產者的核心競爭力，對全面提升輿論引導能力至關重要。

新業(yè)態(tài)改變了以前由專業(yè)媒體機構生產內容的局面，這不僅使得信息的廣度和輻射度被大大提升，同時，也讓內容生產的參與度大幅提升?！靶侣劶磾?shù)據，數(shù)據即新聞。”在商艷青看來，新聞記錄了歷史，更沉淀下了數(shù)據。數(shù)據隱含著、期待著被發(fā)現(xiàn)的就是信息，就是新聞。

中國人民大學新聞中心主任顏梅認為，未來中長視頻和短視頻會形成各自的傳播圖譜。中長視頻宣導式將占據主流，而短視頻在橫向連接中成為主要力量，像生活化、人性化、社交化等這些場景中，短視頻會成為主體的傳播力量。

隨著5G的深入推廣，全民參與視頻制作正成為一種可能，大家都習慣用視頻表達自我，成為一種新的趨勢。在技術上，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術也將變革視頻領域，業(yè)界只能跟著時代潮流進行自我革新才能不被時代落下。

二更視頻副總裁鄭博東用“情”“趣”“品”“效”4個字表明了PUGC(專業(yè)用戶生產內容)在未來的發(fā)展路徑。他認為，要么是有情懷，傳遞價值觀的內容;要么是有趣、有意思的表達;要么是高品質、高質量;要么是更加高效。這些都應該是優(yōu)質內容生產需要具備的特色。

不久前剛剛發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網發(fā)展報告(2019)》顯示，中國人工智能企業(yè)數(shù)量居全球第二，“人工智能+移動互聯(lián)網”逐步在眾多領域構建智慧生態(tài)。同時，隨著我國“互聯(lián)網+政務服務”的深化發(fā)展，縣級融媒體中心建設相繼展開，移動互聯(lián)網應用也將進一步“下沉”。

在這一過程中，隨著傳播手段的豐富，受眾的眼光越來越高，口味也越來越多樣，人民視頻副總編輯申寧認為，這種變化使得圖文形式已經遠遠不能滿足，視頻漸成剛需。在5G時代，我們應該思考政務新媒體向移動化、可視化、智能化、平民化轉型，創(chuàng)作溫暖、溫情內容，設置創(chuàng)意話題活動，開設品牌特色欄目，塑造貼近群眾的親密形象。要明確關鍵定位，積極傳播“政”能量，也要實現(xiàn)關鍵轉型，有效激活“政”能量。

“這是一個專業(yè)生產、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺覆蓋的全媒體時代，大數(shù)據運用如火如荼，人工智能應用方興未艾，5G技術加速商用，裂變式發(fā)展的數(shù)字技術使信息流動路徑和傳播格局發(fā)生深刻變化，使傳播渠道更多、覆蓋面更廣、速度更快。利用5G技術，我們可以使人人成為拍客，打破時空局限，或源源不斷地向政務新媒體平臺輸送素材，或將政務新媒體平臺內容進行二次包裝分發(fā)，提高傳播效力。”申寧說道。

“在5G時代，人工智能以及圖像的清晰程度會不斷提升。這樣可以讓短視頻正能量內容得到更多的分發(fā)，其算法會更加趨于向善的算法?！笨焓终崭笨偩庉嫃堸i表示，未來可以進一步讓更多的正能量內容和正能量網紅在網絡上得到助力。畢竟，當今時代需要正能量網紅，因為他們不僅僅代表一個符號、一個標簽，更可以傳遞正能量，讓這個世界有愛、有溫暖。

從短視頻普及到無細分不專業(yè)

在視頻發(fā)展的過程中，短視頻變得越來越普遍，與會者普遍認為，新聞短視頻是還原新聞的最好呈現(xiàn)形式之一?！拔淖?、音頻、視頻的內容加入，可以同時組合在一篇報道中，這使得內容可以更短、更精、更豐富。同時，我們也可以采取受眾即拍即傳的方式傳播新聞短視頻，讓新聞更加生動直觀。”李嶸說道。

其實，觀察不難發(fā)現(xiàn)，當下優(yōu)質內容仍比較缺乏，分發(fā)形式也較為單一，內容表現(xiàn)形式略顯不足，畫面有時也不夠精美。但隨著5G技術的應用，對拍攝、傳播等技術的提升，會使畫面更好，內容生產者的競爭也會更加激烈。但廈門大學新聞傳播學院黨委副書記黃輝提醒，現(xiàn)在越來越短的內容易傳播，這是規(guī)律，但形式在變，內容、價值不能變。

在分享短視頻新聞制作經驗時李嶸表示，不是所有新聞都能用短視頻表達，生活類新聞更適合短視頻呈現(xiàn)，因為可以嵌入日常生活的場景，而宏觀經濟議題更適合用文字或圖文結合的方式來表達。

“短視頻內容最好可以直擊人心，用人情味打動人，贏得點擊量。因此，短視頻應遵循更加人性化的思路選擇選題?！崩顜V提醒道，制作短視頻新聞一定要在畫面開場的幾秒鐘抓住觀看者的注意力，因為碎片化閱讀時代，如果你沒有在一開始抓住觀看者的注意力，往往這個短視頻的傳播效果會大打折扣。當然，因為短視頻“短”的特點，要想在短時間內把完整的故事呈現(xiàn)出來也不是一件容易的事情。

“短視頻是風口，但不要忽略短視頻人才的培養(yǎng)，畢竟人才是助力短視頻發(fā)展的重要基石?！鳖伱繁硎?，5G時代有很多不確定性，這就需要為短視頻人才提供更多的學習、交流機會。在打造短視頻作品的過程中，要發(fā)揮內容流水線的優(yōu)勢，因為內容本身就具有豐富性和多樣性，通過人工智能對內容“零件”進行重構和組裝，生產出的新內容便會是千變萬化的。

“隨著消費者付費習慣形成，視頻內容消費會有越來越多的商業(yè)機會?！比A為產業(yè)發(fā)展副總裁燕興認為，這是一個最好的時代，媒體能夠換上數(shù)據的芯片和發(fā)動機，插上智能的翅膀。因此，內容生產者擁有享受技術紅利的機會。擁抱5G時代，致力于做短視頻領先技術的應用者，致力于做短視頻創(chuàng)新傳播渠道的開拓者十分關鍵。