近年來(lái)，湖南的媒體融合和主流新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的局面。

新湖南、芒果TV、紅網(wǎng)快速發(fā)展，地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面不斷擴(kuò)大；互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)影響力日益提升，“冬有烏鎮(zhèn)，春有岳麓”成為業(yè)界佳話；中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙舉辦，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成功升級(jí)為國(guó)家級(jí)園區(qū)，“北有中關(guān)村、南有馬欄山”廣為流傳……

這番生機(jī)勃勃，同樣反映在湖南近年推出的新聞作品中。2019年，第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品揭曉，湖南的獲獎(jiǎng)作品總數(shù)和獲一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)作品數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。其中，媒體融合作品獲獎(jiǎng)比例突出。

內(nèi)容為王，融媒體“爆款”不斷涌現(xiàn)

綜觀湖南今年獲獎(jiǎng)的新聞作品，“爆款”不斷，特別是微視頻、長(zhǎng)圖文、H5、動(dòng)圖等一大批融媒體報(bào)道，讓新聞的表現(xiàn)形式變得豐富多元。

第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，湖南日?qǐng)?bào)社繼續(xù)發(fā)力，報(bào)網(wǎng)端微融合傳播的“晨風(fēng)”評(píng)論《堅(jiān)持“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”定位》、新湖南客戶端的移動(dòng)直播《益陽(yáng)南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)《苗寨“十八”變》，華聲在線的網(wǎng)絡(luò)專題《尋湘記——?dú)v史文化名人重回瀟湘》，論文《黨媒由“端”到“云”的平臺(tái)建設(shè)路徑》獲得二等獎(jiǎng)。其中，《苗寨“十八”變》開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用當(dāng)?shù)卮迕褚劳衅浔旧砉适聞?chuàng)作的原汁原味的苗歌，并融合當(dāng)?shù)靥厣窖?、音視頻、全景航拍H5，極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)感。

來(lái)自紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)的媒體融合作品《H5|改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》，斬獲第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在這件作品中，主創(chuàng)人員綜合運(yùn)用“手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫(huà)+視頻+拼圖”的多媒體表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)，精彩呈現(xiàn)長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年的璀璨成就。

在慶祝改革開(kāi)放40周年和新中國(guó)成立70周年宣傳中，湖南的主流媒體選取了不同的切入口進(jìn)行融合創(chuàng)新，反響不俗。湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心策劃推出的融媒體系列報(bào)道《我家住在解放路》，展現(xiàn)全國(guó)70個(gè)城市解放路的滄桑變化，全國(guó)136家電臺(tái)參與聯(lián)播，微博話題閱讀總量突破3.8億；湖南日?qǐng)?bào)推出的《尋湘記——?dú)v史文化名人重回瀟湘》，虛擬歷史名人穿越場(chǎng)景，巧妙邀請(qǐng)?jiān)朴翁煜碌男煜伎?、?shí)業(yè)報(bào)國(guó)的曾國(guó)藩、“睜眼看世界”的魏源重回湖南。通過(guò)他們的“所見(jiàn)所感”，創(chuàng)新傳播了改革開(kāi)放40年錦繡瀟湘之美、產(chǎn)業(yè)湖南之力、開(kāi)放三湘之勢(shì)。紅網(wǎng)推出的“湖南最后的慢火車(chē)”系列報(bào)道，以圖、文、視頻的形式，全景呈現(xiàn)和記錄我省最后四趟綠皮慢火車(chē)的扶貧之旅與時(shí)代使命，彰顯了人民鐵路為人民的使命擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)總點(diǎn)擊超2.5億，成為紅網(wǎng)民生報(bào)道的現(xiàn)象級(jí)作品。

內(nèi)容為王，是媒體的生命線。在湖南主流媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短共同探索推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，在實(shí)踐中形成了一系列可圈可點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)新佳作。

聚合發(fā)力，全媒體矩陣“搶占”新陣地

近年來(lái)，湖南在新媒體平臺(tái)開(kāi)拓上奮勇?tīng)?zhēng)先。從各媒體“單打獨(dú)斗”到“一體作戰(zhàn)”，湖南新媒體陣地不斷擴(kuò)大，全媒體矩陣不斷疊加。

湖南日?qǐng)?bào)旗下新湖南客戶端自2015年8月上線，經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，已逐步迭代升級(jí)為集新聞資訊、政務(wù)信息、生活服務(wù)等8大功能模塊為一體的超級(jí)區(qū)域性新媒體平臺(tái)，累計(jì)下載量已突破2200萬(wàn)，日發(fā)稿量800條以上，日活量160萬(wàn)；湖南廣播電視臺(tái)正逐步打造芒果融合生態(tài)，構(gòu)建融合傳播矩陣，形成“一云多屏、兩翼齊飛”的融合傳播格局，截至2019年11月30日，旗下芒果TV手機(jī)APP下載安裝激活量超8.31億，全平臺(tái)日活量突破7966萬(wàn)，有效會(huì)員數(shù)突破1650萬(wàn)；2015年，紅網(wǎng)自主研發(fā)的新聞客戶端“時(shí)刻新聞”上線，并同步開(kāi)通14個(gè)市州頻道和120多個(gè)縣市區(qū)頻道，為基層打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地。

技術(shù)賦能，不斷推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新走上快車(chē)道，帶來(lái)不一樣的傳播效果。2019年6月，首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在長(zhǎng)沙舉辦，報(bào)紙端、手機(jī)端、PC端融合發(fā)力?！逗先?qǐng)?bào)》推出70多個(gè)整版文圖稿，221篇稿件；新湖南推出報(bào)道440余條、新媒體作品51個(gè)，累計(jì)點(diǎn)擊量6000多萬(wàn)；華聲在線發(fā)布稿件374篇，新媒體產(chǎn)品7個(gè)，累計(jì)點(diǎn)擊量1600萬(wàn)余次。一次展會(huì)報(bào)道的周期之長(zhǎng)、投入的版面之多、傳播影響力之大，在湖南新聞史上前所未有。

2019年7月25日，國(guó)務(wù)院新聞辦湖南專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，向全世界介紹湖南70年發(fā)展成就。9月12日，以“新時(shí)代的中國(guó)：創(chuàng)新湖南 融入世界”為主題的外交部湖南全球推介活動(dòng)在京成功舉辦。這兩場(chǎng)活動(dòng)宣傳期間，我省的融媒體“爆款”不斷涌現(xiàn)，湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、芒果TV、紅網(wǎng)、華聲在線、新湖南、湘伴等省直媒體全面出動(dòng)，湖南話題刷屏互聯(lián)網(wǎng)、湖南故事蜚聲海內(nèi)外、湖南形象驚艷全世界。

10月1日12時(shí)24分，代表湖湘榮耀的湖南彩車(chē)通過(guò)天安門(mén)城樓，向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。僅僅一分鐘后，湘伴微信公眾號(hào)就推送了原創(chuàng)稿件《剛剛，湖南彩車(chē)通過(guò)天安門(mén)城樓！揭秘彩車(chē)背后的故事》，點(diǎn)擊量達(dá)到30萬(wàn)。稿件被多家重點(diǎn)門(mén)戶網(wǎng)站和知名商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款產(chǎn)品。湖南日?qǐng)?bào)社作品《七十韶華》聚焦新中國(guó)主要締造者毛澤東的故鄉(xiāng)韶山，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，呈現(xiàn)新中國(guó)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大歷史成就。國(guó)慶當(dāng)天下午，該作品在新湖南客戶端、華聲在線新聞網(wǎng)站，以及湖南日?qǐng)?bào)社所屬其他新媒體平臺(tái)包括微信、微博、今日頭條、抖音、快手等矩陣群同步推出，成為引發(fā)網(wǎng)友愛(ài)國(guó)情懷的助燃劑，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和火爆評(píng)論。

爭(zhēng)當(dāng)排頭兵，新聞戰(zhàn)線凝聚強(qiáng)大工作合力

在新聞?shì)浾撽嚨厣?，湖南媒體一直爭(zhēng)當(dāng)排頭兵，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)努力貢獻(xiàn)湖南力量。

湖南日?qǐng)?bào)新湖南客戶端的“湖湘英烈”專欄，布局深遠(yuǎn)、持之以恒，堅(jiān)持保護(hù)英烈的鮮明價(jià)值導(dǎo)向，運(yùn)用講故事的方式和新媒體傳播手段，可讀性強(qiáng)，引人入勝，生動(dòng)傳神地展示了一大批湖湘英烈人物形象，在全社會(huì)營(yíng)造了紀(jì)念、緬懷、崇尚、學(xué)習(xí)英烈的浩然正氣和濃厚氛圍，以高度的責(zé)任感為捍衛(wèi)中華英烈形象作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

湖南廣播電視臺(tái)打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，先后創(chuàng)新推出《我的青春在絲路》《我愛(ài)你中國(guó)》《可愛(ài)的中國(guó)》《趕考路上》《不負(fù)青春不負(fù)村》等20余部主旋律新聞大片，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“芒果臺(tái)新聞大片現(xiàn)象”。其中，由湖南衛(wèi)視、芒果TV制播的“一帶一路”主題系列紀(jì)錄片《我的青春在絲路》以小見(jiàn)大感染力強(qiáng)，融合傳播影響力大，該節(jié)目同步投放到芒果TV國(guó)際版App和YouTube等國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行推廣，獲得6500余萬(wàn)人次的點(diǎn)播量，新浪微博的同名話題討論也吸引了超過(guò)2000萬(wàn)的閱讀量。還有湖南經(jīng)視推出的《時(shí)光的旋律》、湖南都市推出的《我愛(ài)你中國(guó)》、芒果TV推出的《功夫?qū)W徒》……這些佳作凸顯了深層次的社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值，備受好評(píng)。

榮獲第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的《湘商闖老撾》《圓夢(mèng)“巴鐵”祭英魂》這兩部作品，在國(guó)際傳播領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣很優(yōu)秀?！断嫔剃J老撾》由湖南廣播電視臺(tái)與老撾國(guó)家電視臺(tái)合作拍攝，該節(jié)目不僅在老撾國(guó)家電視臺(tái)1頻道和3頻道的黃金時(shí)段播出，隨后在這兩個(gè)頻道進(jìn)行了10次重播；《圓夢(mèng)“巴鐵”祭英魂》由湖南日?qǐng)?bào)社、中巴友誼傳播公司策劃和舉辦，新湖南客戶端與湖南日?qǐng)?bào)的協(xié)同作戰(zhàn)，利用文字、圖片、視頻、航拍，多形式發(fā)布獨(dú)家大量新聞資訊，其中新湖南客戶端總點(diǎn)擊量達(dá)173萬(wàn)人次，創(chuàng)造了新湖南創(chuàng)辦地方專題以來(lái)點(diǎn)擊量新紀(jì)錄。

從宣傳部門(mén)到媒體單位，從融媒體平臺(tái)到自媒體從業(yè)者，湖南新聞戰(zhàn)線同心協(xié)力、各盡其能、各展其長(zhǎng)，凝聚起了強(qiáng)大工作合力，為講好湖南故事、展示湖南形象，交出了一份出新出彩的答卷。