國際研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM發(fā)布探討美國業(yè)界對OTT世界直播和線性廣播未來展望的報告。

此得到數(shù)字視頻分配公司Yospace支助的研究發(fā)現(xiàn)，盡管觀眾和廣告開支的競爭加劇，但美國電視高管看好直播和線性頻道的前景。直播和線性電視在提供大規(guī)模同時觀眾方面獨具優(yōu)勢，而且隨著市場分化，這種覆蓋的價值正在增大，具有“巨大的價值”（美國高管語）。

與網(wǎng)絡公司競爭，廣播公司需要高級廣告

但是，對增大此價值最重要的是必須投資高級電視廣告（ATVA）技術。電視高管們正越來越注意開發(fā)和部署基于分發(fā)給連接設備（至關重要的是智能電視機）的IP網(wǎng)絡的可尋址解決方案。

相比之下，電視平臺上ATVA功能的更廣泛部署將要求廣播公司和MVPD（多頻道視頻節(jié)目分配商）按照要求達成合作和商業(yè)協(xié)議，把數(shù)據(jù)和廣告清單結(jié)合起來，建立這些合作關系已證明具挑戰(zhàn)性。

盡管達成這些合作具挑戰(zhàn)性，但廣泛要求迅速采取行動以對抗大互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的威脅。電視高層認為美國業(yè)界有四個需優(yōu)先考慮的主要事項：

1、用較少但更相關的電視廣告增強線性消費者的體驗，以留住觀眾。

2、把數(shù)據(jù)和可尋址解決方案應用于線性流，最大化他們的基于IP之服務分發(fā)的廣告的價值。

3、在適當?shù)牡胤絽f(xié)作，為廣告商提供跨發(fā)布商解決方案，減少市場分裂。

4、與MVPD合作，使電視平臺上的ATVA解決方案推廣到范圍更寬的廣告。

MTM主理合伙人JonWatts表示：“顯然廣播公司和MVPD正在尋找高級廣告解決方案以幫助他們與大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品競爭。問題是他們是否能夠合作和締結(jié)開啟大規(guī)模提供可尋址能力所需的洞察力和廣告目錄的合作關系。我們的研究表明業(yè)界愿意向前發(fā)展，高層們看來對高級廣告領域中更大的合作熱情高漲?！?/p>