記得，習近平總書記在中央深改小組第四次會議上提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。黨的十九大，習近平總書記在報告中要求我們“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制”，為我們廣電媒體融合發(fā)展指明了前進方向，注入了強大動力，具有重大的實踐指導意義。

前言

新聞、電視劇、綜藝節(jié)目是拉動電視收視的“三駕馬車”，而新聞節(jié)目始終是電視臺的“立臺之本”。2017年，電視新聞不斷豐富節(jié)目形式，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，并且利用融媒體手段傳播互動，增強節(jié)目趣味性的同時也顯得更親民、接地氣。

當前，媒體融合從相“加”階段邁向相“融”階段。經(jīng)過近幾年的探索，全國各地涌現(xiàn)除了不少優(yōu)秀案例。我們列舉一二以饗讀者。

中央電視臺：打造“智慧融媒體”

作為具有強大公信力以及傳播力的國家電視臺，中央電視臺在大力推進“智慧融媒體”建設的過程中，一直堅守國家主流媒體的責任與使命，把握國內(nèi)輿論“主方向”。

中央電視臺緊緊圍繞建設國際一流媒體旗艦的目標，以新聞為龍頭，以視頻為重點，以用戶為中心，實施移動優(yōu)先創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏連受眾，打造“智慧融媒體”，初步形成“融機構、融機制、融產(chǎn)品”的融合發(fā)展格局，建成“多終端、多語種、多產(chǎn)品、多平臺、全覆蓋”的融合傳播體系，從“相加”邁向“相融”，取得顯著成效。其中，央視新聞新媒體用戶總數(shù)3.4億，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶10.7億。

打造觀眾獲取權威信息的資訊平臺、專業(yè)記者直播的首發(fā)平臺、電視機構匯聚的共享平臺、用戶參與生產(chǎn)的交互平臺。目前入駐矩陣號已達216家，發(fā)起移動直播3655場，推出“十九大·此時此刻”移動直播117場，發(fā)揮了廣電的系統(tǒng)專業(yè)優(yōu)勢，形成了主題主線報道的“國字號聯(lián)合艦隊”。

“作為國家電視臺，在大力推進融媒體建設的過程中，我們始終堅持一條，不忘初心，牢記使命，無論技術手段如何更新，無論媒體形態(tài)如何變化，所有這一切融合創(chuàng)新的初衷和目的，都是為了堅守國家主流媒體的責任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用，都是為了做好主題主線宣傳，傳播主流聲音，弘揚主流價值，講好中國故事。”中央電視臺有關負責人說道。

在2017年全國兩會期間，央視新聞頻道有一檔節(jié)目名叫《兩會有啥事我們幫你問》，這是央視首次推出融媒體實時互動兩會報道，每天參與互動話題的觀眾達數(shù)百萬。與以往不同的是，以前的大屏節(jié)目多是單向傳輸?shù)?，服務也是單向的，而《兩會有啥事我們幫你問》則著力打造溝通大小屏的雙向互動。

中央人民廣播電臺：構建新型廣播

30年來，中國的廣播電視經(jīng)歷了不少重大的技術變革和發(fā)展，技術從弱到強；規(guī)模從小到大；節(jié)目套數(shù)、頻道數(shù)由少到多；節(jié)目質(zhì)量不斷提高；從地位落后到屹立于世界強國之林?，F(xiàn)在，廣播電視不但是黨和國家相關政策重要的宣傳輿論工具，也成為群眾越來越不可或缺的娛樂和獲得信息的重要手段。

2017年，中央人民廣播電臺重點開展媒體融合、數(shù)字電視、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體、全媒體業(yè)務。通過中央電臺媒體融合重要產(chǎn)品“央廣新聞”客戶端；運用互聯(lián)網(wǎng)思維構建的全媒體采編平臺——中國廣播云平臺；4G播控中心；互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺與央廣TV互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務平臺；“中國廣播”客戶端推介的新款智能硬件產(chǎn)品；手機移動視聽；車聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品；以及電視購物；中國交通廣播和國家應急廣播網(wǎng)等多類型業(yè)務、多終端產(chǎn)品等等一一體現(xiàn)出來。

中央人民廣播電臺總工程師錢岳林說道，對于我們中央廣播電臺來說，我們在技術上一方面追求著完美和極致，類似于電視由SD向HD發(fā)展，并研究UHD和HDR，我們在不斷應用新技術提升節(jié)目質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)和良好的體驗來鎖住用戶，另一方面，我們廣播也在逐步形成跨屏收看的生態(tài)，做各種轉(zhuǎn)碼，以低碼率來適配手機和PAD收看，也在追求著混合廣播，比如RadioDNS、HbbTV以及互聯(lián)網(wǎng)設備企業(yè)提出的IMDA，這些都涉及了廣電媒體對雙向互動的追求和優(yōu)質(zhì)連續(xù)覆蓋的理念。

廣電發(fā)展那么多年，我們需要明白自己的責任和所長，過去我們一直做的是大眾傳媒，是為了適應大多數(shù)人的需求，而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，又有人提出要適應小眾的、精準化推送的需求，實際上這兩者之間是有一定矛盾的，那么為了適合不同人的需求，可以開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)去做好小眾，而我們身為大眾傳媒必須清楚明白自己的責任、擅長和特點，不忘初心。

中國國際廣播電臺：構建一個主流融媒體

中國國際廣播電臺從2005年以后提出了多媒體融合，全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略思路，而且依托新的互聯(lián)網(wǎng)技術，傳統(tǒng)廣播電視技術實現(xiàn)全球覆蓋，國際臺在過去六七年的時間里在全球建立了100多個本土化的分臺，建立了全球化、多語種的網(wǎng)站，隨著媒體融合技術的發(fā)展實現(xiàn)了移動媒體的多語種應用。從最近的發(fā)展來看，到目前為止，新媒體全球社交移動媒體用戶超過4000萬，而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已經(jīng)超過了一個億。另外還建立了融媒體的中華云平臺，形成了強大的生產(chǎn)能力，面向各種新媒體的制作，發(fā)布等等。

從前兩年開始，媒體制作的融合化、傳輸?shù)娜诤匣内厔萑遮呁癸@，國際臺未來要打造的方向是從媒體融合發(fā)展、到構造一個主流融媒體，即傳統(tǒng)媒體如何通過技術轉(zhuǎn)型、技術發(fā)展構建一個主流融媒體，這是國際臺努力的目標。主流融媒體有幾大特征，一個是在技術領域內(nèi)的媒體云，大數(shù)據(jù)等大規(guī)模的應用，通過媒體云來實現(xiàn)融合制作，在傳輸域內(nèi)就是融合覆蓋網(wǎng)的出現(xiàn)，實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的融合實現(xiàn)一種高質(zhì)量、高效率和更高安全性的融合媒體傳輸體系，終端是智能化管理和服務的新體系，同時融合網(wǎng)絡不僅服務于廣播電視，也將助力社會信息化，服務智慧化城市。

國際臺英語環(huán)球廣播中心有關負責人說道：“廣播早已從單一的電臺傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡娕_與網(wǎng)站、視頻、移動端、社交媒體等眾多新型手段和平臺同步發(fā)展的綜合傳播。”中國國際廣播電臺的節(jié)目多以融媒體新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)，國際臺一直持續(xù)圍繞“一帶一路”建設這一主題，組織特色采訪，策劃獨家報道，很多新聞產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”。

廣東廣播電視臺:全新融媒體新聞中心掀開全新篇章

廣東廣播電視臺大力實施新聞傳播全媒體戰(zhàn)略，著力實現(xiàn)“一個平臺、多個端口”的融媒體生產(chǎn)流程。早在2016年2月，廣東廣播電視臺全媒體重點項目“觸電”啟動，并與移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺ZAKER展開合作，上線“觸電”頻道，這也是國內(nèi)首個省級廣電媒體與新興媒體企業(yè)共同打造的視頻資訊頻道。

去年12月22日，廣東廣播電視臺全新融合媒體新聞中心（高清演播室群）正式上線。TVS-2最新聞、今日一線，新聞頻道今日焦點兩個演播室同時正式開播，廣東臺新聞制作播出掀開了全新的篇章。

該融媒體新聞中心生產(chǎn)平臺基于云架構，共有13個訊道。整個設計采用與老樓內(nèi)的演播室互為主備、互為災備的概念，兩個網(wǎng)絡全部連通，因此容災備份能力十分強大。

廣東臺新融合媒體新聞中心主要分布在環(huán)市路二期廣電中心5樓，承擔全臺所有新聞節(jié)目的制作，為臺內(nèi)五個主力頻道（廣東衛(wèi)視、珠江、TVS-1、TVS-2和新聞頻道）服務。項目總投資約1.3億元，使用面積達到3000m2，設計包含三個演播室、分控&收錄中心、及新聞指揮中心。三個演播室分別為一個開放式的、一個封閉式的和一個全虛擬的演播室，各有一個分控中心全部具備直播功能。分控&收錄中心與臺方原有播出信號對接，實現(xiàn)了二期廣電中心的演播室信號與臺里原播出中心的信號相互調(diào)度。目前3個演播室已全面投入運行。

湖南廣播電視臺：打造行業(yè)果敢先鋒

湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，從2004年嘗試性進入新媒體開始，到如今打造以芒果生態(tài)圈為核心的全媒體集團，積極變“觀眾”為“用戶”，變“電視內(nèi)容”為“IP資源”，逐漸從“內(nèi)容制作機構”升級為“內(nèi)容分發(fā)平臺”，對電視媒體的全媒體轉(zhuǎn)型進行了積極、有益的探索。

湖南衛(wèi)視與芒果TV完全打通，全部實行了雙平臺播出。從新聞采編、節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購、定制，以及生產(chǎn)方式與流程，真正實現(xiàn)了雙平臺打通。“我們非常欣慰的看到，芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)能力也開始得到了市場的肯定。湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南衛(wèi)視。2018年芒果TV自制的《全民大偵探》、《火王》、《甜蜜暴擊》等都將由芒果TV自制主控并輸送到湖南衛(wèi)視。由過去的單向內(nèi)容輸送，到雙向內(nèi)容互動。”湖南廣播電視臺有關負責人說道。

芒果TV在渠道融合上，通過大數(shù)據(jù)來分析用戶的需求，提供用戶所需要的各方面信息以及其他各種服務，真正實現(xiàn)了湖南衛(wèi)視和芒果TV媒資、技術、數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，做到了“一云多屏”，從傳統(tǒng)電視的直播屏，到IPTV、OTT，以及平板電腦、移動端，所有渠道全部融合打通。觀眾到受眾，受眾到用戶，內(nèi)容變產(chǎn)品，產(chǎn)品到商品。過去，芒果臺的發(fā)動機是單一的，只有湖南衛(wèi)視，各個業(yè)態(tài)都附著于它。隨著芒果TV不斷地迭代升級，它也正在加速從“附著”的地位變成了“獨立”的平臺，越來越具有“引擎”的價值。芒果TV的終極表達不是當網(wǎng)上的“專賣店”，在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務，而是要加速成為又一個“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙核驅(qū)動”、全媒體發(fā)展的新格局。

作為傳統(tǒng)廣電中大力推動媒體融合，湖南廣播電視臺用三年時間將旗下國有新興媒體打造成行業(yè)前四的果敢先鋒！

浙江廣播電視臺：唱響融合發(fā)展新歌聲

過去的2017年，浙江廣電集團圍繞建設六位一體新型媒體平臺這一總體目標，堅定信念，無論是輿論引領、品牌打造還是融合創(chuàng)新都取得了新的成效和突破。浙江衛(wèi)視牢牢占據(jù)省級衛(wèi)視頭部陣營，被廣大觀眾譽為最具傳播力的衛(wèi)視媒體。向新媒體延伸的兩微一端粉絲總量突破7200萬，其中中國藍融媒體中心，躋身國內(nèi)主流新媒體第一方陣。黨的十九大期間，中國藍融媒體中心打通大屏、小屏、線上線下，聯(lián)通場內(nèi)場外，推出了一大批跨屏走紅的融媒產(chǎn)品。由浙江衛(wèi)視協(xié)同阿里巴巴和幾家兄弟衛(wèi)視一起推出的2017雙十一晚會，又精彩演繹了一場電視加互聯(lián)網(wǎng)的多屏狂歡，網(wǎng)絡點贊超過2億。“浙江衛(wèi)視雙十一晚會，我們總共投資100多人的團隊，實現(xiàn)了電視技術的又一次全新升級。其中的AR、VR技術、真人三維建模、動作捕捉技術等等，這些令人驚嘆的高科技在我看來就是成功突破邊界線、突破資源墻，突破電視表達空間，互聯(lián)網(wǎng)電視晚會變得可看可玩、可購物、可娛樂、可互動，全方位復制到電視、網(wǎng)絡、手機等各種終端。”浙江廣播電視集團負責人說道，“我們必須擁抱技術變革，2017的雙十一晚會還給了我一種更深層次的思考，就是晚會由去年的花開一朵變成今天的三臺一網(wǎng)，我們倡導也惟有如此才能更好構建新時代背景下的大媒體、大傳播、大格局。”

四川廣電：媒體融合打造“智慧廣電”

近年來，“高清四川智慧廣電”建設全面啟動，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展取得突破性進展，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐越走越快。去年，四川廣播電視臺投入3000萬建設融媒體中心，建設成多終端多渠道的新聞采編播平臺。四川廣電網(wǎng)絡公司投入5000萬建設“TV+媒體融合平臺”，目前已完成硬件建設，成都臺建成媒體融合發(fā)展“中央廚房”。截止到去年年底，四川各市（州）級廣播電視臺媒體融合深入推進，融媒體平臺建設全部完成。

“推動媒體融合發(fā)展，產(chǎn)品是根本核心。”據(jù)四川省新聞出版廣電局負責人介紹，近年來，四川廣電媒體在融合發(fā)展中涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，如四川廣播電視臺圍繞“熊貓TV”核心，打造出包括“四川觀察”、“金熊貓”、“熊貓視頻”、“香巴拉資訊”的全媒體多終端產(chǎn)品矩陣。四川廣電網(wǎng)絡公司建設交互電視“好看”專區(qū)、“好看”手機客戶端、“好看”微信公眾服務號，形成了跨屏、多終端融合架構。成都廣播電視臺“看度”客戶端累計下載用戶數(shù)達300多萬余人，被評為2014—2016全國廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳稱號。綿陽市、甘孜州整合市（州）臺和區(qū)縣臺資源，統(tǒng)一建設面向全市（州）的融媒體產(chǎn)品，直播綿陽、圣潔甘孜移動客戶端已經(jīng)成為具有區(qū)域影響力的融媒體產(chǎn)品。

太原廣播電視臺：五大創(chuàng)新打造新型媒體

作為集廣播、電視、有線網(wǎng)絡、新媒體、舞臺藝術、文化旅游、文化會展、科技開發(fā)等為一體的綜合文化傳媒機構，太原廣電圍繞中心、服務大局，持續(xù)推動技術創(chuàng)新、傳播形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新，努力打造“以移動互聯(lián)為核心、以廣電媒體業(yè)務為特色”的新型媒體集團。

2016年3月29日，太原廣播電視臺精心打造的媒體融合新平臺——太原手機臺正式上線。太原手機臺以“在線實時、豐富互動”等特征，彌補了傳統(tǒng)廣播、電視媒體的不足，主要具備直播點播、新聞資訊、活動互動和公共服務等四大功能。直播點播——用戶可以同步聽廣播、看電視，錯過的節(jié)目內(nèi)容可點播回看，實現(xiàn)了視音頻傳播的全球化與隨身化；新聞資訊——快捷發(fā)布各類新聞資訊，唱響主旋律，傳播正能量；活動互動——實時推送政策宣傳、社會公益、法律服務、企業(yè)推廣等活動，市民可通過手機臺直接參與報名、還可以上傳圖文及視頻內(nèi)容進行投稿；公共服務——目前已開通交通查詢、演藝信息等內(nèi)容。

編后語

除此之外，其他各地電視新聞融媒體報道方式也呈現(xiàn)遍地開花的趨勢，例如在對于黨的十九大新聞報道中，河北廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺、陜西廣播電視臺等都在北京設立了融媒體演播中心。比如，黑龍江廣播電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目利用全媒體互動等新技術手段，變傳統(tǒng)的主持人“坐播”為“站播”，結合虛擬植入技術“讓數(shù)據(jù)活起來”“讓場景活起來”“讓形式活起來”，增強報道的互動性和體驗性，增強輿論引導力。

改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機、釋放出無限活力的今天，我們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機遇期，中國正從新媒體大國向新媒體強國闊步邁進。