如果說，2016年是直播年，那么剛剛過去的2017年則可以被稱為短視頻年。異軍突起的各大短視頻平臺（如抖音短視頻和西瓜視頻等）瓜分走了一大波流量，一些新媒體平臺（今日頭條和騰訊新聞等）也在短視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起，幾乎70%的網(wǎng)民都淪陷在短視頻的節(jié)奏中。

如此戰(zhàn)況，我們的客廳陣地，該如何突圍？

內(nèi)容，是制勝的關(guān)鍵

在壓力與應(yīng)戰(zhàn)面前，電視工作者們被激發(fā)出巨大潛能，不論是綜N代還是新節(jié)目，都進(jìn)行了新的升級和嘗試，文化類、科技類、慢綜藝類等一些全新的綜藝類型已初具規(guī)模，諸如《朗讀者》、《見字如面》、《國家寶藏》等文化類節(jié)目引領(lǐng)了收視狂潮，這種適合家庭氛圍的節(jié)目把部分用戶引流回了客廳，既宣揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也為觀眾在娛樂節(jié)目外提供了新的類型選擇。

2017年也是廣電政策的“大年”。在節(jié)目方面，總局于2017年7月20日下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》特別指出“總局鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次”，而且“影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時段”，原則上黃金時段“不再播出引進(jìn)境外模式的節(jié)目”。進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星歸納頻道公益屬性和文化屬性，這也催生了一大批創(chuàng)新節(jié)目的誕生，據(jù)酷云大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三季度央、衛(wèi)視共開播41檔新綜藝，新綜占比較二季度上漲了4%，并且呈現(xiàn)《中餐廳》這樣高收視的慢綜藝。

在電視劇方面，總局等五部委于9月聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中指出，加強(qiáng)電視劇劇本扶持，要“著重扶持重大革命和歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、農(nóng)村題材”，而在完善電視劇播出結(jié)構(gòu)方面，則要求“每年都要在黃金時段安排播出重大革命歷史、農(nóng)村、少數(shù)民族、軍事等題材電視劇”。高質(zhì)量的現(xiàn)象級電視劇并不多見，2017年4月引起熱議的電視劇《人民的名義》收視一路走高，甚至破七破八，是近十年的收視率最高的電視劇之一。反腐題材的劇情和老戲骨齊齊出動，令當(dāng)今小鮮肉當(dāng)?shù)赖拇蟓h(huán)境有了差異化，好內(nèi)容造就了這部劇的高收視和好口碑。

在總局6月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》中，也對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作播出提出要求。《通知》的前兩條指出：“一是各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀；二是各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目必須堅守文明健康的審美底線?！笨偩謱Α靶吕宋⒉?、“ACFUN”等網(wǎng)站提出關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)，對幾家從事網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作的老牌網(wǎng)站提出整改要求?？偩值囊?guī)定中，個人制作并上傳的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，由轉(zhuǎn)發(fā)該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位履行生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)的責(zé)任——仍是自審自播。但可以預(yù)見的是，對短視頻的規(guī)制亦會提上日程。對于老牌平臺的規(guī)制進(jìn)入正軌，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、VR視頻、社交平臺視頻等視聽新業(yè)態(tài)則是內(nèi)容監(jiān)管最大的難點(diǎn)，在臺網(wǎng)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下，也顯而易見是最大的重點(diǎn)。臺網(wǎng)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為電視臺的反擊爭取了時間和機(jī)會。

與時俱進(jìn)，多方發(fā)力

在短視頻大爆發(fā)的前夕，湖南廣播電視臺旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV對視頻發(fā)展趨勢非常敏銳，早在2017年3月就與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，開放旗下所有綜藝節(jié)目的短視頻內(nèi)容，通過入駐頭條號的形式對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，形成雙贏態(tài)勢。

全媒體時代，多終端一體聯(lián)動的多信道直播云臺盛行，傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)程正從“相加”走向“相融”的過程。中央廚房帶來了信息大爆炸的快速處理和分發(fā)，各媒體充分使用了新媒體生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品，在技術(shù)、表達(dá)上都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，讓報道更鮮活、更接地氣。

如何與互聯(lián)網(wǎng)視頻形成差異化并帶來獨(dú)特優(yōu)勢？4K超高清會是電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻拉開差距的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。發(fā)展高清電視是廣電總局確立的重大戰(zhàn)略任務(wù)和重點(diǎn)工程。9月23日，國家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府在北京簽署《推動廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。廣電總局支持廣東作為4K超高清電視工作試點(diǎn)省份、支持廣東廣播電視臺先行調(diào)整現(xiàn)有一個自辦頻道采取4K超高清方式播出、支持廣東做大做強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容版權(quán)交易平臺和媒體大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。11月9日，總局下發(fā)《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，高清電視發(fā)展的推進(jìn)時間表、任務(wù)書已經(jīng)明確，基本規(guī)范和原則已經(jīng)確定，全面推進(jìn)的按鈕已經(jīng)按下，新一輪發(fā)展即將開啟。12月23日，以“新時代、新征程、新視界”為主題的廣東4K超高清電視試驗(yàn)播出啟動活動在廣東電視中心舉行。廣東4K電視和4K電影節(jié)目創(chuàng)作中心同時成立。實(shí)施4K影視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是深化廣電媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。廣東廣播電視臺夏倜副臺長表示，廣東臺4K頻道試播，要改變傳統(tǒng)思維，讓4K節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)在一起，才能向前發(fā)展。4K的優(yōu)勢在于大屏的體驗(yàn)更舒適，客廳爭奪戰(zhàn)又近了一步。

眼下，我們正在被各種各樣的屏包圍，“以微小、快捷和分享”為特征的微傳播時代，智能化浪潮是互聯(lián)網(wǎng)對廣電進(jìn)行的一場深度革命，它完全改變了原有的傳播模式，是一個更加開放的、互動性的平臺。如今的臺網(wǎng)互動，不再是傳統(tǒng)意義上電視臺和互聯(lián)網(wǎng)的互動，而是電視臺和網(wǎng)站、IPTV、手機(jī)電視、微信、微博的整體性互動，電視臺要拉近和受眾的距離，并實(shí)時與受眾互動，將電視媒體變成人們生活中必不可少的元素。

2018年作為廣電轉(zhuǎn)型的新節(jié)點(diǎn)，電視收視的渠道格局將發(fā)生變動。優(yōu)質(zhì)的廣電系內(nèi)容和服務(wù)將會成為扭轉(zhuǎn)格局的拐點(diǎn)，是時候拿出勇氣倒逼改革了。