安徽衛(wèi)視多年來(lái)耕耘電視劇領(lǐng)域，專業(yè)品牌形象突出，并且高度重視融合傳播，頻道在全國(guó)覆蓋人口連續(xù)18年直線增長(zhǎng)，重點(diǎn)劇目和節(jié)目不僅收視可觀，還在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)巨大流量和聲量，勇于創(chuàng)新突破，綜合影響力較高，彰顯著超強(qiáng)傳播力和雄厚發(fā)展?jié)摿Α?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容播出平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)各渠道實(shí)現(xiàn)了從注意力經(jīng)濟(jì)到影響力經(jīng)濟(jì)的過(guò)度，爆款節(jié)目也從單一的電視刷屏模式到社交話題爆屏的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目?jī)r(jià)值的評(píng)估判斷標(biāo)準(zhǔn)也不再是“唯收視率論”，而是“熱播+熱議”，“熱播”包括跨屏收看與播放效果，“熱議”則包含網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺(tái)、微信朋友圈等對(duì)電視節(jié)目的熱議度、美譽(yù)度等。

當(dāng)前，業(yè)界已經(jīng)公認(rèn)單純用收視率評(píng)估一個(gè)平臺(tái)和一個(gè)節(jié)目好壞的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只有融合媒體綜合考量評(píng)估，才能幫助電視媒體重拾初心，找到衡量自身價(jià)值的新方法。美蘭德微信調(diào)研平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，52.6%的人看電視是與全家人一起，因?yàn)橐愀改富蚝⒆佣措娨暤娜司^(guò)1/3，這種電視收看環(huán)境導(dǎo)致面向年輕群體的節(jié)目東方不亮西方亮，往往在網(wǎng)絡(luò)上傳播更能引發(fā)曝光和熱議。在這種情況下，傳統(tǒng)的收視率已經(jīng)不能完全反映電視媒體傳播價(jià)值，而必須將渠道價(jià)值、用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)傳播影響力價(jià)值等，與收視共同組成電視媒體的傳播價(jià)值評(píng)估體系。

安徽衛(wèi)視多年來(lái)耕耘電視劇領(lǐng)域，專業(yè)品牌形象突出，并且高度重視融合傳播，頻道在全國(guó)覆蓋人口連續(xù)18年直線增長(zhǎng)，重點(diǎn)劇目和節(jié)目不僅收視可觀，還在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)巨大流量和聲量，勇于創(chuàng)新突破，綜合影響力較高，彰顯著超強(qiáng)傳播力和雄厚發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、平臺(tái)覆蓋規(guī)模與用戶結(jié)構(gòu)方面具有較大優(yōu)勢(shì)

安徽衛(wèi)視核心地區(qū)覆蓋率居省級(jí)衛(wèi)視第一

全國(guó)覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果顯示，1999年安徽衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口為1.57億人，到2017年安徽衛(wèi)視全國(guó)覆蓋總?cè)丝谶_(dá)11.28億，連續(xù)18年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)11.6%。2017年安徽衛(wèi)視覆蓋人口達(dá)到安徽省總?cè)丝诘?8.4倍，對(duì)安徽衛(wèi)視收視和廣告創(chuàng)收所作的貢獻(xiàn)不可估量。

從重點(diǎn)區(qū)域看，安徽衛(wèi)視在京津+本省的覆蓋率均超過(guò)97%，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排名第一;在42大中城市全市的覆蓋人口在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排名第一，穩(wěn)健鎖定人口核心城市;在華東地區(qū)和東北地區(qū)覆蓋率居省級(jí)衛(wèi)視前五;在直轄市、省會(huì)和計(jì)劃單列市、一般地級(jí)市和地區(qū)、城市市區(qū)、縣城及鎮(zhèn)具有較大優(yōu)勢(shì)，可接收率均在95%以上，覆蓋率居省級(jí)衛(wèi)視前五;2017年安徽衛(wèi)視在百?gòu)?qiáng)縣入網(wǎng)率100%，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋。

安徽衛(wèi)視“資深”電視迷占比超過(guò)全國(guó)平均水平

從頻道粉絲結(jié)構(gòu)看，安徽衛(wèi)視在全國(guó)的觀眾數(shù)量眾多，月到達(dá)觀眾達(dá)5.9億，月到達(dá)率44.9%，穩(wěn)定觀眾數(shù)接近8500萬(wàn)，喜愛(ài)人口超過(guò)6827.2萬(wàn)，連續(xù)十二年蟬聯(lián)全國(guó)電視觀眾最喜愛(ài)的省級(jí)衛(wèi)視稱號(hào)。另外，安徽衛(wèi)視的觀眾整體呈現(xiàn)文化程度高、職業(yè)層次高、收入高、愛(ài)看電視的“三高一愛(ài)”的特點(diǎn)，據(jù)美蘭德調(diào)查顯示，安徽衛(wèi)視的觀眾在周間觀看電視的時(shí)長(zhǎng)達(dá)1-3個(gè)小時(shí)/天的比重超過(guò)全國(guó)電視觀眾平均水平，安徽衛(wèi)視觀眾對(duì)本頻道廣告的信任度達(dá)54.7%居省級(jí)衛(wèi)視第一，可以說(shuō)這個(gè)平臺(tái)集中了一批忠實(shí)的、廣告信賴度高的電視迷。

二、重點(diǎn)節(jié)目彰顯安徽衛(wèi)視平臺(tái)公信力和創(chuàng)造力

國(guó)劇盛典聚攏當(dāng)紅藝人被譽(yù)為中國(guó)電視劇界“奧斯卡”

每年跨年期間，當(dāng)各家衛(wèi)視在跨年晚會(huì)上絞盡腦汁時(shí)，安徽衛(wèi)視《國(guó)劇盛典》似一股清流深受業(yè)內(nèi)同行及網(wǎng)友喜愛(ài)，2016年#國(guó)劇盛典#累計(jì)話題超過(guò)39.8億人次，截止發(fā)稿時(shí)已達(dá)47.8億，相關(guān)話題討論量達(dá)883萬(wàn)條，在眾多跨年晚會(huì)話題排名第二，網(wǎng)絡(luò)口碑極佳，開創(chuàng)了電視劇行業(yè)跨年盛會(huì)先河，被譽(yù)為中國(guó)電視劇界的“奧斯卡”。2017年評(píng)選出的年度優(yōu)秀演員及優(yōu)秀電視劇口碑、人氣及影響力俱佳，獲得廣泛認(rèn)可，彰顯了平臺(tái)的公信力。

此外，憑借平臺(tái)的影響力和號(hào)召力，每年盛典均轟動(dòng)大半個(gè)娛樂(lè)圈，開啟“數(shù)星星”模式，2017年胡一天、許魏洲、李沁、張若昀等當(dāng)紅藝人相關(guān)話題對(duì)國(guó)劇盛典的貢獻(xiàn)度均達(dá)50%左右，其粉絲積極響應(yīng)熱議，僅#胡一天國(guó)劇盛典#閱讀量就達(dá)7567.3萬(wàn)人次。

安徽衛(wèi)視同樣在晚會(huì)上下功夫，2018年安徽衛(wèi)視春晚聚焦時(shí)代熱點(diǎn)，將節(jié)目與安徽新聞事件、新聞人物相結(jié)合，實(shí)力演員與草根達(dá)人相結(jié)合，登高端接地氣，原創(chuàng)率大幅提升，造就出一臺(tái)好看熱鬧、飽含溫度與熱度的特色“徽式春晚”。晚會(huì)播出期間，#安徽衛(wèi)視春晚#新增閱讀量7000萬(wàn)人次、討論量超62萬(wàn)條，#許魏洲安徽衛(wèi)視春晚#話題閱讀量超1.12億人次，反腐主題小品《戲外有戲》短視頻片段獲680.4萬(wàn)次點(diǎn)擊，成為最受網(wǎng)友喜愛(ài)的語(yǔ)言類節(jié)目之一。

節(jié)目展現(xiàn)特色貼近生活服務(wù)，積極拓展與電商合作

安徽衛(wèi)視熱播節(jié)目聚焦美食、生活、情感、教育、健康等元素加大原創(chuàng)力度，從徽文化、百家姓等角度打造文化類節(jié)目，2017年5檔生活服務(wù)類節(jié)目《誰(shuí)是你的菜》《美麗俏佳人》《時(shí)尚旅游》《朋友圈健康說(shuō)》《謠言終結(jié)者》累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)5447.2萬(wàn)次，季播綜藝節(jié)目《我們的征途》《耳畔中國(guó)》點(diǎn)擊量均過(guò)2.3億次，貼近生活、豐富生活、服務(wù)生活的節(jié)目特點(diǎn)，不僅滿足了安徽衛(wèi)視電視觀眾對(duì)美好生活的需求，更體現(xiàn)了電視平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。

作為一檔日播的國(guó)民健身類節(jié)目《男生女生向前沖》于2010年開播，如今已迎來(lái)了第8個(gè)年頭，算得上比較長(zhǎng)壽的電視節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)獲得了近乎100%的美譽(yù)度，2018年其網(wǎng)絡(luò)傳播影響力日趨上升，3月27日挺進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)在播常規(guī)節(jié)目第5。

此外，安徽衛(wèi)視在探索綜藝節(jié)目與電商平臺(tái)合作也邁出了第一步，如《男生女生向前沖》與手機(jī)淘寶平臺(tái)的戰(zhàn)略合作;國(guó)內(nèi)美食慢綜藝典范《蜜食記》以穩(wěn)定的收視和小而美的口碑獲得廣告客戶的信任與追捧。即將到來(lái)的第三季，人氣偶像少女馮薪朵擔(dān)當(dāng)偶像制作人，其#馮薪朵蜜食記#閱讀量達(dá)1.9億人次，借助SNH48超高的網(wǎng)絡(luò)人氣以及與日日煮平臺(tái)共同打造的“微綜藝”，該檔節(jié)目在創(chuàng)造流量和美食帶貨方面具有深厚的實(shí)力。

三、電視劇創(chuàng)新打造新模式引流效果十分明顯

首播劇數(shù)量、聲量和流量巨大，在省級(jí)衛(wèi)視中位列前五

2013-2017年，安徽衛(wèi)視共推出129部首播劇，省級(jí)衛(wèi)視排名第二;2017年內(nèi)推出18部劇，在省級(jí)衛(wèi)視中該數(shù)量?jī)H少于湖南、浙江和北京衛(wèi)視，其購(gòu)劇能力可見(jiàn)一斑。這主要得益于安徽衛(wèi)視多年來(lái)積累的到大批電視劇忠實(shí)觀眾，以及安徽衛(wèi)視在大劇營(yíng)銷方面的創(chuàng)新意識(shí)。

據(jù)美蘭德大規(guī)模調(diào)查顯示，安徽衛(wèi)視電視劇穩(wěn)定觀眾占比達(dá)84.8%，超過(guò)全國(guó)平均水平74.2%，居省級(jí)衛(wèi)視第一。喜歡與家人在一起、經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定、以日常生活用品為主要開支的受眾特點(diǎn)為安徽衛(wèi)視構(gòu)筑了一批優(yōu)良的觀劇人群。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)看看，安徽衛(wèi)視2017年首播劇全年帶來(lái)435.3億次的點(diǎn)擊量，在省級(jí)衛(wèi)視中排名第五;累計(jì)網(wǎng)媒關(guān)注度14萬(wàn)條、微博提及量477.4萬(wàn)條、微信公號(hào)刊發(fā)量超6萬(wàn)篇，在省級(jí)衛(wèi)視中也名列前茅。

創(chuàng)新打造“先網(wǎng)后臺(tái)”劇，尊重市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)引流

安徽衛(wèi)視自2015年《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開始，積極嘗試與視頻網(wǎng)站合作，2017年全國(guó)上星頻道共有11部劇先網(wǎng)后臺(tái)，安徽衛(wèi)視占了5部，如《警犬來(lái)啦》《極品家丁》《警察鍋哥》等在電視臺(tái)播出之后，知名度和影響力再度提升。尤其是青春公安劇《警察鍋哥》在安徽衛(wèi)視開播后收視穩(wěn)步上升，暑期播出成績(jī)斐然，不斷躍居CSM52城收視率排名前五。#安徽衛(wèi)視警察鍋哥#話題閱讀數(shù)超過(guò)95萬(wàn)人次，

安徽衛(wèi)視以獨(dú)特的眼光，在題材和風(fēng)格上大膽引進(jìn)符合市場(chǎng)規(guī)律、深受視頻用戶喜愛(ài)的劇目，引領(lǐng)中國(guó)電視劇發(fā)展。

2018年，安徽衛(wèi)視以最優(yōu)化的用戶覆蓋、高品質(zhì)高口碑的播出內(nèi)容、貼近生活服務(wù)生活的節(jié)目特點(diǎn)及超強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，聚攏了一批熱衷看電視、穩(wěn)定、年輕等粉絲群體，超過(guò)的廣告信任度和超強(qiáng)的營(yíng)銷能力也吸引著越來(lái)越多廣告商的青睞。

融媒體傳播時(shí)代，電視平臺(tái)和電視節(jié)目傳播價(jià)值的評(píng)估方式已經(jīng)由單一的收視率調(diào)查，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)渠道、用戶、網(wǎng)絡(luò)傳播等多角度多價(jià)值的綜合評(píng)判，任何單一的數(shù)據(jù)說(shuō)明都是片面的。電視媒體發(fā)展既要考慮側(cè)重家庭客廳式的收視效果，又要注重節(jié)目真正觸達(dá)人群的反饋，同時(shí)積極探索融媒體傳播與多維合作，才能在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，守正平臺(tái)及節(jié)目的發(fā)展導(dǎo)向，不斷聚攏多元化的視頻用戶，探索出一條新形勢(shì)下電視媒體的創(chuàng)新之路。