隨著聽眾的老化和市場(chǎng)份額的不斷分流,隨著廣播行業(yè)體制改革的深入發(fā)展,根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化,以市場(chǎng)為導(dǎo)向看待廣播行業(yè)出現(xiàn)的新情況,廣播事業(yè)必須要有新想法、新技術(shù)、新主張,通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和宏觀調(diào)控,探索廣播經(jīng)營(yíng)的新路子。

1.當(dāng)前廣播節(jié)目市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)的廣播電視傳媒有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),想要加快廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),要立足廣播。目前廣播節(jié)目類型化區(qū)分不是很明顯,隨著廣播節(jié)目市場(chǎng)化的逐漸深入,從中央臺(tái)到地方臺(tái),引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目,廣播節(jié)目交易市場(chǎng)初步形成,節(jié)目種類多樣化發(fā)展,整體呈上升勢(shì)頭。辯證地看,媒體融合間接促進(jìn)了我國(guó)廣播節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展,節(jié)目種類多樣化發(fā)展,我國(guó)廣播市場(chǎng)化節(jié)目已經(jīng)初具模型。

很多人認(rèn)為國(guó)外廣播節(jié)目給了我們成功的經(jīng)驗(yàn),但信息匱乏的地區(qū)難以快速填補(bǔ)節(jié)目空白,市場(chǎng)化買賣的節(jié)目相對(duì)較少,廣播節(jié)目市場(chǎng)化程度越高,采用節(jié)目交換的形式來(lái)滿足節(jié)目則節(jié)目質(zhì)量越高所需成本越低,由最開始的1萬(wàn)小時(shí)增長(zhǎng)到了5萬(wàn)多個(gè)小時(shí),會(huì)大幅度提升精品欄目的市場(chǎng)需求量。

2.廣播節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)作中的問(wèn)題

市場(chǎng)化是以建立市場(chǎng)型管理體制為重點(diǎn),市場(chǎng)化是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面推進(jìn)為標(biāo)志,而不是以人為導(dǎo)向。以社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活全部轉(zhuǎn)入市場(chǎng)軌道為目標(biāo),。要實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作,把特定對(duì)象按照市場(chǎng)原理進(jìn)行組織的行為,必會(huì)對(duì)電臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)崗位、主持人和采編播人員實(shí)現(xiàn)資源和要素優(yōu)化配置,提高廣播節(jié)目的市場(chǎng)化,從而提高社會(huì)效率,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

當(dāng)前,我們看到的是,價(jià)格機(jī)制不完整,沒(méi)有獨(dú)立核算,缺乏節(jié)目流通渠道,故事性、演播人員還是音響效果,廣播節(jié)目的交易渠道而和平臺(tái)顯得勢(shì)單力薄,結(jié)果只能致使其退出市場(chǎng),對(duì)廣播節(jié)目發(fā)展起了很大的制約作用。廣播節(jié)目市場(chǎng)化交易產(chǎn)品單一,其中很多都是成本比較低廉的節(jié)目類型,易品種主要集中在小說(shuō)、廣播劇、評(píng)書,不涉及到大量的人力、物力、財(cái)力,相對(duì)傳統(tǒng)、時(shí)效性不強(qiáng),廣播節(jié)目制作單位規(guī)模普遍較小,節(jié)目交易的花樣變少了,產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)粗糙,可供選擇的節(jié)目也就隨之變少無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際需求。

3.如何推動(dòng)廣播節(jié)目市場(chǎng)化進(jìn)程

我國(guó)的廣播事業(yè)在其發(fā)展進(jìn)程中,廣播電臺(tái)要到國(guó)外取經(jīng),改變思路——以市場(chǎng)為導(dǎo)向,廣播要想獲得好的生存環(huán)境,電臺(tái)改制過(guò)程中,就一定要按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)經(jīng)營(yíng),經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只有適合我們的才是最好的,脫離實(shí)踐與受眾的感受,一定要以市場(chǎng)為主導(dǎo),廣播節(jié)目的好壞要有依據(jù)評(píng)定,充分做好市場(chǎng)調(diào)研,知道自己的長(zhǎng)處在哪里,因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)才是檢驗(yàn)節(jié)目質(zhì)量,了解我們的聽眾想要了解的到底是什么,對(duì)錯(cuò)的最主要的標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí),廣播節(jié)目通過(guò)不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),廣播媒體也已經(jīng)漸變成買方市場(chǎng),要想取得想象中的效果,必須重視廣播受眾手中的選擇權(quán),這會(huì)極大的推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提高,能夠制作出市場(chǎng)真正需要的節(jié)目,不論是在形式上還是內(nèi)容上,不能脫離實(shí)踐與受眾的感受,通過(guò)節(jié)目市場(chǎng)化的運(yùn)作,知道自己的長(zhǎng)處在哪里,可以使電臺(tái)頻率之間形成良性競(jìng)爭(zhēng),對(duì)市場(chǎng)化節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益做出保障,從而最大限度的滿足不同聽眾的需求。

構(gòu)建成熟的廣播節(jié)目交易平臺(tái)與市場(chǎng)。推進(jìn)機(jī)制改革與電臺(tái)節(jié)目的市場(chǎng)化進(jìn)程,要使節(jié)目的制作技術(shù)更加精良,那么構(gòu)建起成熟的廣播節(jié)目交易平臺(tái)尤為重要,要讓更多先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備方便、快速的應(yīng)用,及時(shí)有效的保障廣播節(jié)目的交易流通,可以使電臺(tái)頻率之間形成良性競(jìng)爭(zhēng),使競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與利潤(rùn)達(dá)到最大化國(guó),從而最大限度的滿足不同聽眾的需求。還可以設(shè)置節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),要按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)經(jīng)營(yíng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)接收市場(chǎng)動(dòng)向,擺脫當(dāng)前廣播節(jié)目尷尬局面,形成內(nèi)部與外部的雙重競(jìng)爭(zhēng)。

打造專業(yè)化的廣播節(jié)目制作機(jī)構(gòu),分析它到底存在多少商業(yè)價(jià)值,提高整體水平。鏟除惡性競(jìng)爭(zhēng),可以幫助公司推廣和做精做強(qiáng),制定科學(xué)統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),得到資金與技術(shù)方面的支持和培訓(xùn)。適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的節(jié)目情有獨(dú)鐘,通過(guò)廣告時(shí)間段來(lái)?yè)Q取優(yōu)秀的節(jié)目,在一定時(shí)間內(nèi)使節(jié)目落地城市達(dá)到一定的數(shù)量,帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益,那就是好節(jié)目。

廣播電臺(tái)進(jìn)行類型化區(qū)分,不能在類型化區(qū)分上還讓它處在模糊化的階段,內(nèi)容一定程度上要有專業(yè)化和運(yùn)作,專業(yè)化是指節(jié)目?jī)?nèi)容方面的區(qū)分和間隔,要抓住特定的目標(biāo)聽眾,方便聽眾的選擇和收聽。這樣還可以節(jié)約節(jié)目制作成本,現(xiàn)代收音機(jī)可以預(yù)儲(chǔ)存若干個(gè)電臺(tái),編輯與主播人員只需要懂目標(biāo)相關(guān)知識(shí),受眾可以按電臺(tái)類型儲(chǔ)存,選聽時(shí)非常方便。吸引品質(zhì)廣告、樹立品牌形象,就好像我們?nèi)ワ埖瓿燥?有利于受眾特征與廣告商訴求目標(biāo)相契合,其他技能一概不需要去費(fèi)心,對(duì)受眾的吸引都是直接的、強(qiáng)有力的。

總之,我國(guó)的廣播市場(chǎng)化道路才剛剛起步,要實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作,提高買賣市場(chǎng)、成交量和價(jià)格,必須要緊緊抓住體制改革這一核心,借鑒國(guó)外很多成功的經(jīng)驗(yàn),從根本入手。結(jié)合本國(guó)民族習(xí)慣和生活習(xí)慣,在經(jīng)營(yíng)權(quán)的層面進(jìn)行改革,廣播節(jié)目市場(chǎng)化道路還要我們自己摸索,要清楚節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制,在實(shí)踐中找到真理。進(jìn)市場(chǎng)化的進(jìn)一步加深,要明確廣播的市場(chǎng)化運(yùn)作是時(shí)代的客觀要求,只有這樣,才能使廣播節(jié)目市場(chǎng)化走入更加專業(yè)更加合理的道路。