南京廣電集團(tuán)堅(jiān)持以“移動(dòng)優(yōu)先、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”為策略，初步建成“兩移動(dòng)端+三微+兩官網(wǎng)+第三方平臺(tái)+自媒體群”的新媒體矩陣。積極開展融媒體內(nèi)容體系搭建、融媒體區(qū)域傳播服務(wù)實(shí)踐，為城市廣電媒體縱深融合發(fā)展闖出新路。

一、推進(jìn)媒體深度融合，深化多層次改革創(chuàng)新

新時(shí)代需要新廣電，經(jīng)過在媒體融合發(fā)展之路上的多年探索與創(chuàng)新，南京廣電集團(tuán)已從產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)的初級(jí)階段，進(jìn)入包含組織機(jī)構(gòu)變革、采編播流程再造、服務(wù)模式創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的深度融合階段，開展多方面、多層次的改革創(chuàng)新。

1.加速媒體深度融合，推動(dòng)體制機(jī)構(gòu)改革

實(shí)施生產(chǎn)流程再造。集團(tuán)根據(jù)現(xiàn)代新型融媒體建設(shè)需要，組建融媒體新聞中心、建設(shè)并啟用融媒體新聞指揮中心，融合了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)和廣播電視專業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)，將融媒產(chǎn)品面向傳統(tǒng)電視、廣播、新媒體多渠道多終端“發(fā)布”，重塑了集團(tuán)融媒新聞生產(chǎn)流程。融媒體新聞中心、融媒體新聞指揮中心的建設(shè)啟用為集團(tuán)媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞資源的深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體生產(chǎn)的理念、組織、機(jī)制變革，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向移動(dòng)端的“大遷徙”。

倒逼組織結(jié)構(gòu)重組。為了深度推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，南京廣電集團(tuán)成立國有控股混合所有制企業(yè)南京廣電貓貓新媒體有限公司。依靠先進(jìn)的技術(shù)手段、市場化的運(yùn)營方式，該公司主產(chǎn)品移動(dòng)客戶端“在南京”已在全國十多個(gè)省份成功孵化“在城市”系列。

2.開發(fā)系列融媒產(chǎn)品

按照“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的信息傳播新態(tài)勢，轉(zhuǎn)化與釋放傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢，開發(fā)適合多屏傳播、多渠道分發(fā)的融媒體產(chǎn)品。

一是提升融媒體報(bào)道策略，提升輿論引導(dǎo)力。在重要時(shí)政報(bào)道、重大主題宣傳中，通過主動(dòng)融合新興媒體，把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，著力豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，尤其是發(fā)揮社交媒體的傳播效應(yīng)，策劃設(shè)計(jì)融合媒體產(chǎn)品，力求傳播內(nèi)容、傳播形式的雙創(chuàng)新，構(gòu)筑區(qū)域輿論引領(lǐng)新高地。

二是策劃重大新聞活動(dòng)，實(shí)行全媒體融合傳播。2014年首個(gè)南京大屠殺死難者國家公祭日在線上線下同時(shí)開展的“紫金草行動(dòng)”，到目前已持續(xù)了5年，成為集團(tuán)各媒體參與、融合傳播的大型主題新聞行動(dòng)?，F(xiàn)在，集團(tuán)重點(diǎn)推進(jìn)短視頻、視頻直播和H5等產(chǎn)品開發(fā)，不但實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙增高，更是加強(qiáng)愛國主義教育的重要平臺(tái)。

三是發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)文化精品裂變傳播。集團(tuán)這幾年的文藝精品基于融合傳播而進(jìn)行策劃、制作和傳播，與傳統(tǒng)意義上“一次性”播出的人文歷史題材節(jié)目相比，媒體融合讓以往顯得“高冷”的人文類節(jié)目煥發(fā)了無限生機(jī)。

3.實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播、視頻直播常態(tài)化

深化應(yīng)用融合傳播規(guī)律，集團(tuán)推進(jìn)打造廣電融媒移動(dòng)化傳播，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力和影響力。2018年6月推出的戰(zhàn)略級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品“牛咔視頻”，多次承擔(dān)南京市大型宣傳及網(wǎng)絡(luò)直播任務(wù)，半年內(nèi)就發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播約500場，以短視頻、直播、H5等形式向公眾傳播主旋律內(nèi)容。2018年初關(guān)于抗擊暴雪的12條短視頻，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)空間里都形成了傳播熱點(diǎn)，發(fā)揮媒體產(chǎn)品的社會(huì)動(dòng)員功能，在多元的輿論場中發(fā)揮了主動(dòng)有效的引導(dǎo)作用。

二、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，構(gòu)建多元文化產(chǎn)業(yè)體系

南京廣電集團(tuán)構(gòu)建了基于媒體融合轉(zhuǎn)型為載體的多元文化產(chǎn)業(yè)體系，從媒體經(jīng)營向傳媒文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

集團(tuán)制定了以“融媒體+”為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃，立足城市臺(tái)貼近市民的優(yōu)勢，著重構(gòu)建“兩圈一鏈”的新型媒體經(jīng)營模式：構(gòu)建融媒體“生態(tài)圈”，打造傳媒服務(wù)“產(chǎn)業(yè)鏈”，構(gòu)建“生活圈”服務(wù)平臺(tái)，重構(gòu)“在播-在場-在線-在商”新盈利模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營空間，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體跨越單純的視聽服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與各個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)對(duì)接，促使多方合作多方共贏的“全場景”應(yīng)用。

同時(shí)，集團(tuán)做好“互聯(lián)網(wǎng)+文化”文章，鼓勵(lì)社會(huì)資本跨界進(jìn)入文化領(lǐng)域，著力培育一批專、精、特、新文化企業(yè)，打造出“越界產(chǎn)業(yè)園”和傳媒海福小鎮(zhèn)兩大園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)的綜合效益基于高科技集成及園區(qū)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)的協(xié)作，培育文化產(chǎn)品交易市場。集團(tuán)下屬的系統(tǒng)集成公司，緊緊抓住三網(wǎng)融合、寬帶中國、智慧城市建設(shè)的機(jī)遇，大力發(fā)展融媒技術(shù)服務(wù)業(yè)，年產(chǎn)值已達(dá)近4億元，利潤近2000萬元。

三、互聯(lián)共享，創(chuàng)新城市廣電傳播新格局

南京廣電集團(tuán)立足長三角中心城市、南京都市圈、長江經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)位優(yōu)勢，以互聯(lián)融合、聯(lián)合拓展為價(jià)值導(dǎo)向，構(gòu)建省內(nèi)城市廣電媒體互為補(bǔ)充、傳統(tǒng)媒體和新興媒體協(xié)同并進(jìn)的城市廣電傳播新格局。

1.發(fā)揮區(qū)域 優(yōu)勢建立“兩盟一體”

2018年，由集團(tuán)牽頭的江蘇省內(nèi)十三家城市廣電聯(lián)盟、南京都市圈城市廣電聯(lián)盟、南京鎮(zhèn)江揚(yáng)州廣電協(xié)作體掛牌成立并正式運(yùn)作。“兩盟一體”強(qiáng)化以依托各城市臺(tái)媒體資源優(yōu)勢，打造并形成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的跨省區(qū)域性城市廣電媒體集群為思路，聚合江蘇省內(nèi)十三城市、以及安徽省四城市的廣播電視和新媒體資源，在新聞聯(lián)播平臺(tái)的打造、新興媒體平臺(tái)的共建等方面展開深度合作，發(fā)揮集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，拓展發(fā)展空間。如2018年12月，江蘇13家城市電視臺(tái)聯(lián)手推出《風(fēng)起東方——致敬改革開放40年》融媒直播，取得巨大成功。2019年4月23日，再次發(fā)起三省九城融媒直播《紅旗插上總統(tǒng)府》，慶祝渡江戰(zhàn)役勝利70周年。

2.搭建媒體融合服務(wù)平臺(tái) 落地全國多省

集團(tuán)通過搭建“在南京”APP這一媒體融合服務(wù)平臺(tái)，將“廣電”“平臺(tái)”“IP”的優(yōu)勢匯聚在一起。自2015年5月上線至今，“在城市”平臺(tái)已在全國25個(gè)城市落地復(fù)制，因地制宜地與民生、政務(wù)及智慧城市進(jìn)行緊密結(jié)合，開啟了全新的發(fā)展空間。

3.開創(chuàng)“城市聯(lián)合模式” 打造獨(dú)特優(yōu)勢

早在2005年，南京廣電集團(tuán)聯(lián)合江蘇城市廣電媒體成立了江蘇城市聯(lián)合電視傳媒有限責(zé)任公司，成為全國唯一的公司化聯(lián)合采購實(shí)體，以專業(yè)購片公司的形式來購買和運(yùn)營電視劇。2016年，集團(tuán)再次聯(lián)手省內(nèi)12家城市廣電媒體出資一億元成立的電視劇投資專業(yè)公司，參與電視劇的投資制作生產(chǎn)以及項(xiàng)目開發(fā)等，著力打造江蘇省優(yōu)秀的影視制作龍頭企業(yè)，逐漸走向影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游一線。

(本文作者為南京廣電集團(tuán)黨委書記、南京廣播電視臺(tái)臺(tái)長)